อินโดนีเซียเป็นประเทศเจ้าของแบรนด์แฟรนไชส์ไอศกรีมและชาผลไม้ ราคาถูก ไม่ต่างจากจีน นอกจากมีแบรนด์ Ai-Cha ที่บุกตลาดในไทยไปแล้ว ยังมี Momoyo แฟรนไชส์ไอศกรีมและชาผลไม้อีกแบรนด์ ที่มีเป้าหมายบุกตลาดในประเทศอาเซียนด้วยเช่นกัน โดยใช้กลยุทธ์แบบ Ai-Cha และ Mixue คือ “ราคาถูก+แฟรนไชส์” จับกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นคนรุนใหม่  
 

เรื่องราวของ Momoyo แฟรนไชส์ไอศกรีมและชาผลไม้ในประเทศอินโดนีเซีย ก่อตั้งเมื่อปี 2022 ภายใต้การบริหารของ PT Junylife ต่อมาได้เปิดร้านแรกเดือนเมษายน 2023 ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว ต่อจากนั้นในอีก 3 เดือน ขยายสาขาเร็วมากกว่า 300 สาขา ก่อนขยายสาขาในฟิลิปปินส์เดือนตุลาคม 2023 และเปิดสาขาแรกในมาเลเซียเดือนธันวาคม 2003 
 

ภาพจาก www.facebook.com/MomoyoPhilippines

 

Momoyo ตั้งเป้าขยายสาขาให้ได้ครบ 1,000 สาขาในอินโดนีเซียภายในสิ้นปี 2024 และมีการวางรูปแบบการขยายแฟรนไชส์ในต่างประเทศด้วยการให้สิทธิ์แบบมาสเตอร์แฟรนไชส์ บริษัทหรือนักลงทุนที่ได้รับสิทธิ์ในประเทศนั้น สามารถเปิดขายแฟรนไชส์ให้กับนักลงทุนหรือประชาชนทั่วไปในประเทศนั้นได้ ราคาแฟรนไชส์อาจจะแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ
 

ภาพจาก www.facebook.com/MomoyoPhilippines
 

เอกลักษณ์การออกแบบร้านของ Momoya มีทั้งโทนสีชมพู เหลือง แดง มีมาสคอตเป็นหมีสีขาว โมเดลร้านแบบเดียวกับแบรนด์ไอศกรีมและชาผลไม้จากจีน ในร้านมีเมนูให้เลือกหลากหลาย

อาทิ ไอศกรีมโคนวานิลลา สตรอเบอร์รี่ มัทฉะ มะม่วง ช็อคโกแล็ต ไอศกรีมไข่มุก รวมถึงชาผลไม้รสชาติต่างๆ มีชาผลไม้จัมโบ้แก้วใหญ่ๆ และกาแฟหลากหลายรสชาติ ราคาสินค้าในร้านที่เปิดในประเทศฟิลิปปินส์เริ่มต้น 40p - 120p หรือราวๆ 25-75 บาท ดูแพงกว่า Ai-Cha และ Mixue 
 

ภาพจาก www.facebook.com/MomoyoPhilippines

 

แต่ตั้งข้อสังเกตอักอย่าง คือ รูปแบบการตกแต่งร้านในประเทศไม่เหมือนกัน อย่างกรณีในฟิลิปปินส์มีการตกแต่งร้านออกโทนสีชมพู ส่วนมาเลเซียตกแต่งร้านออกโทนสีแดงเหมือน Ai-Cha อินโดนีเซียเจ้าของแบรนด์โทนสีเหลืองน้ำผึ้ง     
 

ในส่วนของงบการลงทุนแฟรนไชส์ Momoyo ตามรายงานข้อมูลของสื่อมวลชนในอินโดนีเซีย งบการลงทุนทั้งหมด 377,000,000 ล้านรูเปียห์ หรือ 842,462 บาท รวมเงินมัดจำ 40,000,000 ล้านรูเปียห์ หรือ 89,386 บาท จะได้คืนภายหลัง
 

ภาพจาก www.facebook.com/MomoyoPhilippines

 

มาถึงตรงนี้จะเห็นได้ว่า แฟรนไชส์ไอศกรีมและชาผลไม้ ราคาถูก มีจุดเริ่มต้นใน 2 ประเทศ คือ จีน และอินโดนีเซีย โดย Mixue, WEDRINK และ Cooler City เป็นของจีน ส่วน Ai-Cha และ Momoyo เป็นของอินโดนีเซีย ทั้งหมดดำเนินธุรกิจในรูปแบบกัน คือ “ราคาถูก+แฟรนไชส์” ตีตลาดเป้าหมายในกลุ่มประเทศอาเซียนก่อนตีตลาดประเทศอื่นๆ 
 

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าจับตามองต่อจากนี้ไป อาจไม่ใช่ว่าจะมีแบรนด์ไอศกรีมและชาผลไม้จากไหนเข้าบุกตลาดในไทยบ้าง แต่สิ่งที่หลายคนอดเป็นห่วงไม่ได้ ก็คือ...ฟองสบู่ในตลาดไอศกรีมและชาอาจแตกหรือเปล่าเท่านั้น    

 

อ้างอิง

นักเขียน

คุณมนตรี ศรีวงษ์ (อ๊อฟ)