Au Bon Pain ประกาศรีแบรนด์ใหม่เป็นชื่อ “อุบลพรรณ by au bon pain” ตลอดเวลาที่ผ่านมา คนมักอ่านชื่อแบรนด์ผิด จนเป็นที่นิยมเรียกกัน ทาง Au Bon Pain จึงพลิกเรื่องนี้ให้เป็นโอกาส โดยใช้ชื่อ อุบลพรรณ ในการทำตลาด พร้อมเปิดตัวละคร “น.ส. อุบลพรรณ” ชื่อเล่นว่า “เฌอแปง”

 

ล่าสุด Baskin-Robbins เอาด้วย เพิ่มชื่อไทยเป็น “บักขิ่น” หลังจาก Au Bon Pain ประกาศเปลี่ยนชื่อ ทั้ง 2 แบรนด์นี้ อยู่ภายใต้การบริหารของบริษัท มัดแมน กลยุทธ์การตลาดครั้งนี้ เป็นที่น่าสนใจ ทั้งการทำแบรนด์ให้เข้ากับท้องถิ่น และการใช้กลยุทธ์ Cross Sell ในการส่งเสริมแบรนด์ที่อยู่ในเครือ

 

บริษัท มัดแมน จำกัด (มหาชน) เป็นผู้ถือสิทธิ์แฟรนไชส์  Au Bon Pain, Baskin-Robbins และอีกหลายๆแบรนด์ ในปี 2562 มีรายได้รวมกว่า 3,059 ล้านบาท โดยสัดส่วนมาจากธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มถึง 90% 

แต่ยังขาดทุน เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจและกำลังซื้อผู้บริโภคลดลง รวมทั้งการแข่งขันในตลาดที่สูงขึ้น

 

อ้างอิงจาก MarkeTeer