|
|
|
|
9 สิงหาคม 2557 |
ปตท.ดัน "อเมซอน" โตนอกปั๊ม เพิ่ม100สาขา/เล็งบุกไดรฟ์ทรู
ปตท.ดัน คาเฟ่อเมซอนโตนอกปั๊ม ขยายฐานลูกค้ารับเทรนด์คนดื่มกาแฟพุ่ง ตั้งเป้าขยายเพิ่ม 100 สาขา พร้อมส่งกิจกรรมตลาดเร่งยอดต่อเนื่อง คาดเติบโต 20% โกยรายได้ 3.5 พันล้านเล็งต่อยอดศึกษาโมเดลไดรฟ์ทรู
นาย อรรถพล ฤกษ์พิบูลย์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่การตลาดขายปลีก บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า บริษัทเล็งเห็นถึงช่องทางการขยายธุรกิจคาเฟ่อเมซอน ออกไปนอกปั๊มน้ำมันมากขึ้น เนื่องจากแบรนด์เริ่มเป็นที่รู้จัก ประกอบกับมีฐานลูกค้าของ ปตท.อยู่ข้างนอก และเป็นโอกาสในการออกไปหาฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ ๆ มากขึ้น รวมถึงการบริโภคกาแฟของคนในปัจจุบันมีแนวโน้มเติบสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
โดย เมื่อเปรียบเทียบกับประเทศรอบข้างอย่างลาว มีการบริโภคกาแฟเฉลี่ย 1.4 กก.ต่อคนต่อปี หรือกัมพูชา มีการบริโภคกาแฟเฉลี่ย 1.1 กก.ต่อคนต่อปี ในขณะที่ไทยมีการบริโภคเฉลี่ยแค่ 0.9 กก.ต่อคนต่อปี จึงยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก เพื่อรับกับเทรนด์การบริโภคดังกล่าว ปตท.จึงมีแผนที่จะขยายร้านคาเฟ่อเมซอนเพิ่มในปีนี้ 100 สาขา ส่วนใหญ่เป็นการเปิดผ่านแฟรนไชส์ ซึ่งงบฯลงทุนต่อร้านขึ้นอยู่กับโมเดล แบ่งเป็น โมเดลช็อปขนาด 40-100 ตร.ม. ประมาณ 2-2.9 ล้านบาท แบบสแตนด์อะโลน 130-160 ตร.ม. ประมาณ 2.4-2.8 ล้านบาท
"รูปแบบแฟรนไชน์โดยปกติ ค่ารอยัลตี้ 3% จากยอดรับรายเดือน ค่ามาร์เก็ตติ้ง 3% จากยอดรับรายเดือน อายุสัญญา 6 ปี และต้องรีโนเวตร้านทุก ๆ 3 ปี โดย ปตท.จะมีการวางระบบภายในร้านให้ รวมถึงฝึกอบรมพนักงาน และการทำประชาสัมพันธ์บวกกับกิจกรรมส่งเสริมการขายให้"
สำหรับงบฯลง ทุนสาขาและการตลาดของ ปตท.เองตั้งไว้ที่ 90 ล้านบาท ล่าสุดเป็นแคมเปญครบรอบ 12 ปีของแบรนด์ ให้ผู้บริโภคลุ้นโชคไปอเมซอนและสถานที่อื่น ๆ ในบราซิล และจะมีกิจกรรมอื่น ๆ รวมถึงสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี เพื่อสร้างแบรนด์อะแวร์เนสและกระตุ้นให้เกิดการจับจ่าย
นายอรรถพล ระบุต่อไปอีกว่า การเติบโตของคาเฟ่อเมซอนในปีนี้ คาดว่าจะอยู่ที่ 20% คิดเป็นรายได้ 3,500 ล้านบาท หรือ 70 ล้านแก้ว ในขณะที่ปี 2556 ปิดรายได้ที่ 3,000 ล้านบาท แม้ว่าเศรษฐกิจในภาพรวมช่วงต้นปีจะมีการชะลอตัวเนื่องจากสถานการณ์ต่าง ๆ แต่บริษัทมีการขยายสาขาและใช้กลยุทธ์การตั้งราคาที่ไม่สูงมาก เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้ง่าย ซึ่งถือเป็นจุดแข็งเมื่อเทียบกับเชนร้านกาแฟอื่น
นอกจากนี้ยังอยู่ ระหว่างการศึกษาเพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมการบริโภคใหม่ ๆ เช่น การเปิดร้านในโมเดลไดรฟ์ทรู โดยอาจทดลองเปิด 1-2 สาขาในเบื้องต้น คาดว่าจะเริ่มเห็นได้ปีหน้า ส่วนปัจจุบันคาเฟ่อเมซอนมีสาขา 1,100 สาขา เป็นแฟรนไชส์ 900 สาขา คาดว่าภายในสิ้นปี 2557 จะมีทั้งสิ้น 1,200 สาขา
อ้างอิงจาก ประชาชาติธุรกิจ
|
|
|
