เดอะ พิซซ่า ชะลอการขยายสาขาในประเทศ ขอรอ ดูสถานการณ์ หันบุกเพื่อนบ้าน พร้อมอัดงบกระตุ้นกำลังซื้อ ดันยอดโต 15%

นายพอล เคนนี ประธาน เจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป ผู้บริหารร้านเดอะ พิซซ่า คอมปะนี เปิดเผยว่า บริษัทได้ชะลอแผนลงทุนขยายสาขาปีนี้ จากเดิมตั้งเป้าจะขยายร้านเดอะ พิซซ่า คอมปะนี 6 สาขา แบ่งเป็นแฟรนไชส์ 4 สาขา และลงทุนเอง 2 สาขา

ขณะที่ปีก่อนเปิดสาขาใหม่ถึง 38 สาขา เพราะต้องการดูสถานการณ์ทางเศรษฐกิจ โดยเฉพาะผลกระทบจากเศรษฐกิจโลก โดยไตรมาสแรกยังไม่มีการเปิดสาขาใหม่เลย

“ปัจจัยลบต่างๆ ที่เกิดขึ้นในขณะนี้ ส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อของผู้บริโภค ขณะปีที่แล้วค่อนข้างขยายสาขาจำนวนมาก จึงอยากเน้นการเติบโตของสาขาเดิมที่มีอยู่ก่อน แต่หากสถานการณ์ดีขึ้น โอกาสที่จะเปิดสาขาเพิ่มก็สามารถทำได้ไม่ยาก” นายพอล กล่าว

อย่างไรก็ตาม บริษัทมีแผนขยายสาขาต่างประเทศมากขึ้น โดยอยู่ในรูปแบบของแฟรนไชส์ คาดว่าไม่ต่ำกว่า 10 แห่งในปีนี้ โดย 5 แห่งอยู่ในจีน อีก 5 แห่งกระจายในภูมิภาค ได้แก่ สาธารณรัฐประชาชนลาว ซึ่งจะเปิดสาขาแรกสิ้นไตรมาส 2 ของปีนี้ กัมพูชา ซาอุดีอาระเบีย และจอร์แดน รวมถึงตลาดใหม่อย่างเวียดนามและอินเดีย

ปัจจุบันสาขาในต่างประเทศมีอยู่ 19 สาขา ทำรายได้คิดเป็นสัดส่วน 20% และภายใน 5 ปี จะเปิดให้ครบ 200 สาขา หรือ ทำรายได้คิดเป็นสัดส่วน 40% จากรายได้รวม

นอกจากการขยายสาขาใน ต่างประเทศแล้ว บริษัทมุ่งสร้างแบรนด์ระดับโลกด้วยการเข้าไปสนับสนุนกีฬามอเตอร์สปอร์ต โดยล่าสุดได้ดึง “เรย์ แมคโดนัลด์” เข้ามาเป็นหนึ่งในทีมเดอะ พิซซ่า คอมปะนี ในรายการซูเปอร์คาร์ ไทยแลนด์ ด้วยงบประมาณ 10 ล้านบาท ขณะนี้ยังเป็นสปอนเซอร์นักแข่งรถดาวรุ่ง “ฟีม” รัฐภาคย์ วิไลโรจน์ ที่เป็นนักแข่งในระดับนานาชาติด้วย

 

นายพอล กล่าวว่า สำหรับผลประกอบการในไตรมาสแรกที่ผ่านมาเติบโตสูงกว่าเป้าที่วางไว้ โดยมีอัตราเติบโต 15% ขณะที่เดิมตั้งเป้าเติบโตไว้ 10% ส่วนหนึ่งเป็นผลจากการทำตลาดที่เน้นเรื่องความคุ้มค่าและราคา โดยเฉพาะแคมเปญใหญ่ ซื้อ 1 ถาด แถม 1 ถาด ในเดือน มี.ค. ส่งผลให้เฉพาะในช่วงแคมเปญดังกล่าว ทำยอดขายได้สูงถึง 2 ล้านถาด

สำหรับการทำตลาดทั้งปี บริษัทได้เพิ่มงบตลาดอีก 10% หรือคิดเป็นมูลค่า 200 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภค











อ้างอิงจาก โพสต์ทูเดย์