เมื่อโมเดลตลาดนัดกลางคืน ไม่ได้เป็นแค่การขายสินค้าทั่ว ๆ ไป แต่ถูกยกระดับด้วยการผสมผสานแนวทางการตลาด คัดเลือกร้านค้าที่มีดีไซน์เฉพาะตัว ให้สอดรับกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคนี้ที่ต้องการแหล่งแฮงเอาต์ใหม่ ๆ ด้วยสินค้าที่มีเอกลักษณ์ ราคาไม่แพง

และถูกปลุกกระแสด้วย "อาร์ตบ็อก" (Art Box) ตลาดนัดกลางคืนที่มีการปรุงส่วนผสมใหม่ ทั้งร้านอาหาร สินค้าแฟชั่นไม่ซ้ำแบบใคร รวมถึงสร้างกิจกรรมจูงใจผู้บริโภค และมีแผนการประชาสัมพันธ์ผ่านโซเชียลมีเดียชัดเจน ตามด้วยการสลับสับเปลี่ยนไปจัดตลาดนัดกลางคืนในพื้นที่ต่าง ๆ ทำให้มีผู้เล่นหลาย ๆรายกระโดดเข้ามาในสมรภูมินี้เพิ่มขึ้น
 

 

 

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ช่วง 1 ปีที่ผ่านมา อีเวนต์มาร์เก็ต (Event Market) หรือตลาดกลางคืนมีกระแสตอบรับที่ดี โดยเฉพาะตลาดนัดกลางคืนที่มีจุดขาย คอนเซ็ปต์ชัดเจน ก็เกิดขึ้นมีไม่ต่ำกว่า 13 แห่งกระจายอยู่ทั่วกรุงเทพฯ

เช่น ตลาดหัวมุม Market & More ย่านถนนเลียบทางด่วนรามอินทรา, ตลาดนัดรถไฟ เกษตร-นวมินทร์ ชูคอนเซ็ปต์วินเทจ, สวนลุมไนท์บาซาร์ รัชดาภิเษก, ตลาดนัดรถโบราณปากซอยหทัยราษฎร์, ตลาดโรงนาย่านมีนบุรี เป็นต้น ขณะเดียวกันโมเดลดังกล่าวก็กำลังถูกขยายต่อไปยังต่างจังหวัดเพิ่มขึ้น
 

 

สอดรับกับนายพันธวิศ ลวเรืองโชค กรรมการผู้จัดการ บริษัท อะโพสโทรฟีเอสกรุ๊ป จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจอีเวนต์ออนกราวนด์ระบุว่า ล่าสุดอยู่ระหว่างพัฒนาพื้นที่บริเวณสนามฟุตบอลเชียงราย ยูไนเต็ด ให้เป็นตลาดนัดกลางคืน ที่มีคอนเซ็ปต์ชัดเจน แต่ยังไม่สามารถให้รายละเอียดได้

รวมถึงโครงการปาก้าโชว์พาร์ค กระบี่ ที่ร่วมกับพิกเซลวันสร้างเอ็นเตอร์เทนเมนต์ คอมเพล็กซ์ พัฒนาพื้นที่ 25 ไร่ แบ่ง 4 เฟส ได้แก่ ลานกิจกรรม พาร์ค ปกาศัย ที่จะมีพื้นที่สำหรับขายสินค้าหรือตลาดนัดกลางคืนดึงผู้บริโภค เริ่มเปิดวันที่ 31 มีนาคมที่ผ่านมา เฟส 2 โรงละครกลางแจ้งทรงครึ่งวงกลม เฟส 3 เป็นร้านอาหารอันดามัน สุดท้าย คือ พระนางเธียเตอร์ โรงละคร 500 ที่นั่ง
 

 

"พื้นที่ค้าปลีกยุคนี้ต้องมีกิมมิกใหม่ ๆ และออกแบบพื้นที่ให้เกิดประโยชน์ทางด้านพาณิชย์ด้วย เช่น สนามบอลเชียงรายที่ใช้ประโยชน์จากอัฒจันทร์ให้เป็นตลาดนัดที่มีคอนเซ็ปต์น่าสนใจและสามารถสร้างทราฟฟิกจากการบอกต่อได้บนโลกออนไลน์ด้วย"

 

 

นายศุภเดช เลิศพยับ ผู้จัดการทั่วไป ศูนย์การค้าบ็อกซ์ สเปซ บริษัท แอสเสท เวิรด์รีเทล จำกัด ในเครือทีซีซีแลนด์ กล่าวว่า ปัจจุบัน สถานที่แฮงเอาต์เก๋ ๆ กำลังได้รับความนิยมในกลุ่มคนรุ่นใหม่ วัยทำงาน จึงได้ทุ่มงบฯกว่า 150 ล้านบาท เปิดคอมมิวนิตี้มอลล์ 

 

"บ็อกซ์ สเปซ" ด้วยการนำตู้คอนเทนเนอร์มาเรียงต่อกันเป็นชั้น ๆ บนพื้นที่ 8 ไร่ ติดเอสซีบีพาร์ค รัชโยธิน ให้แหล่งแฮงเอาต์ของคนรุ่นใหม่ เจาะกลุ่มลูกค้าย่านจตุจักรรัชดาภิเษก และลาดพร้าว แบ่ง 3 โซน คือ ตลาดนัดเสื้อผ้า สินค้าอินดี้, โซนพลาซ่า ร้านอาหาร-เครื่องดื่ม ร้านเสื้อผ้าแบบถาวร และโซนแฮงเอาต์ ร้านกินดื่ม 
 

 

นอกจากนี้เตรียมเปิด บ็อกซ์ สเปซ สาขา 2 ที่บางนา บริเวณถนนสรรพาวุธ บนพื้นที่ 40 ไร่ จะเริ่มก่อสร้างปลายปีนี้ และจะเปิดบริการปลายปี 2560 ทั้งนี้ตั้งเป้าหมายว่าภายใน 5 ปีจะเปิดอีก 3-4 สาขาทั้งกรุงเทพฯและต่างจังหวัด

 

ขณะที่ นางสาวนงลักษณ์ ลักษณะโภคินประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจเอเอสแอสเซ็ท จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารพื้นที่ค้าปลีกในเครือเจมาร์ท โซนสินค้ามือถือไอทีจังชั่น, คอมมิวนิตี้มอลล์ "เดอะแจ๊ส"และตลาดเจมาร์เก็ต กล่าวก่อนหน้านี้ว่าจะนำโมเดล ไนต์ มาร์เก็ต หรือตลาดนัดกลางคืนมาใช้กับสาขาที่จะเปิดใหม่

โดยถอดแบบมาจากตลาดสวนรถไฟ โดยต้องการจะใช้พื้นที่ 10-20 ไร่ จากที่ผ่านมาใช้พื้นที่เพียง 1-2 ไร่ และจะเพิ่มร้านค้าให้มีความหลากหลายขึ้น ตั้งเป้าว่าจะเปิดปีละ 1-2 สาขา ทั้งกรุงเทพฯและต่างจังหวัด 

 

 

นายอนุวัตร เฉลิมไชย นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ให้มุมมองกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ขณะนี้ตลาดนัดกลางคืนได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ถือเป็นไอเดียที่ดี ที่ทำให้เจ้าของธุรกิจรายใหม่ ๆ ได้มีพื้นที่ขายสินค้า จากเดิมที่ขายของเฉพาะออนไลน์เท่านั้น 

 

ขณะที่ผู้จัดตลาดนัดกลางคืนเพิ่มจำนวนขึ้น การแข่งขันสูงขึ้น ดังนั้นจึงต้องหาคอนเซ็ปต์ที่ดี และคัดเลือกร้านค้าที่จะเข้าร่วม เพื่อสร้างความแตกต่าง เอกลักษณ์ให้ตลาด ปัจจุบันรูปแบบ

 

ดังกล่าวก็ขยายไปยังตลาดต่างจังหวัดมากขึ้น เพราะกรุงเทพฯเองถือว่าเต็มพื้นที่แล้ว เนื่องจากตลาดนัดกลางคืนได้ขยายไปเกือบทุกถนน 
 

 

"ถ้าคอนเซ็ปต์ตลาดดีจะขยายไปที่ไหนก็ได้ แต่สำหรับกรุงเทพฯถือว่าเต็มพื้นที่แล้ว ผู้บริโภคอาจจะไม่ได้ตื่นเต้น ทำให้ผู้ประกอบการต้องสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ มากกว่าแค่กระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้ามาจับจ่ายใช้สอย ขณะเดียวกัน เมื่อสภาพอากาศเปลี่ยนไป ผู้ประกอบการก็ต้องปรับรูปแบบของตลาดให้สอดรับกับสภาพแวดล้อมด้วย" 

 

นายเกรียงไกร กาญจนะโภคิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจด้านการตลาดเชิงสร้างสรรค์ครบวงจร กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า อีเวนต์มาร์เก็ต (Event Market) หรือตลาดนัดกลางคืนได้รับความนิยมมากขึ้นจากจำนวนตลาดที่กระจายทั่วกรุงเทพฯตลอดช่วง 1 ปีที่ผ่านมา ประกอบกับรูปแบบดังกล่าวสอดรับกับไลฟ์สไตล์
 

 

ผู้บริโภคยุคนี้ที่ต้องการแหล่งช็อปปิ้งใหม่ ๆหลากหลายมีสินค้าที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวและราคาไม่แพง ถือเป็นจุดเด่นที่ทำให้อีเวนต์มาร์เก็ตประสบความสำเร็จ และแตกต่างจากไปจากตลาดทั่ว ๆ ไป 

 

"ไลฟ์สไตล์คนใหม่เปลี่ยนไป ต้องการสินค้าที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งตลาดรูปแบบนี้ก็ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ จึงไม่แปลกที่อีเวนต์มาร์เก็ตจะกระจายไปต่างจังหวัดมากขึ้น ขณะเดียวกันถือว่าแต่ไม่ใช่

 

เรื่องใหม่สำหรับตลาดต่างจังหวัด เพราะบางจังหวัดก็มีตลาดนัดกลางคืนอยู่แล้ว เพียงแต่คอนเซ็ปต์ของตลาดไม่ชัดเจนเหมือนตลาดนัดในกรุงเทพฯ"

อ้างอิงจาก  prachachat.net