รถยนต์หรูจากเยอรมนี เข้าเมืองไทยครั้งแรกในลักษณะรถยนต์นำเข้าเมื่อปี 2504 โดยบริษัทยนตรกิจ ซึ่งจากนั้น ก็ได้รับแต่งตั้งจาก บีเอ็มดับเบิ้ลยู เอจี บริษัทแม่ ให้เป็นผู้นำเข้า และตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการในประเทศไทย  จนถึงปี 2541 มีการยกเลิกการให้สิทธิ์ดังกล่าว  โดยบริษัทแม่เข้ามาจัดตั้งบริษัทดำเนินการเอง ชื่อ บีเอ็มดับเบิ้ลยู ประเทศไทย
 

บีเอ็มดับเบิ้ลยู ประสบความสำเร็จอย่างสูง เนื่องจากภาพลักษณ์ที่โดดเด่น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องความหรูหรา สะดวกสบาย และสมรรถนะเครื่องยนต์ บีเอ็มดับเบิ้ลยู  แต่ละซีรีส์ มีคาแร็กเตอร์ต่างกันชัดเจน โดย

ซีรีส์ 3 ให้ความรู้สึกเท่ ซีรีส์ 5 เป็นรถของผู้บริหาร ขณะที่ซีรีส์ 7 บ่งบอกถึงความหรูหรามีระดับ และเทคโนโลยีชั้นสูง