|
|
6 พฤษภาคม 2555 |
แฟรนไชส์ อีทูดี้เปิดโฉมร้านเทรนดี้-สวยหรู
อีทูดี้เปิดแผนรีโนเวตช็อปสไตล์ใหม่ ชูคอนเซ็ปต์เทรนดี้-หรูหรา ขยายฐานกลุ่มผู้ใหญ่ ตั้งเป้าปรับทุกสาขาใน 1-2 ปี เปิดกลยุทธ์ดึงลูกค้าชูจุดแข็งนวัตกรรม หลังได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลเกาหลีเต็มที่ มั่นใจตลาดเครื่องสำอางเกาหลีในไทยยังเติบโต ชี้มนต์ขลังกระแสเคป๊อปยังไม่เสื่อม ตั้งเป้าสิ้นปีโต 15%
นางสาวชัญญาพัชญ์ ณัฐจีราวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คอสเมกก้า จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเครื่องสำอางอีทูดี้เฮ้าส์ (Etude House) จากประเทศเกาหลี เปิดเผยว่า ตั้งแต่ปีนี้บริษัทเริ่มรีโนเวตและเปิดร้านอีทูดี้เฮ้าส์ภายใต้คอนเซ็ปต์ใหม่ไปแล้ว 4 สาขา ทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัด ซึ่งการปรับรูปแบบร้านครั้งนี้เป็นไปในทิศทางเดียวกันทั่วโลก ตามนโยบายของบริษัทแม่ที่ประเทศเกาหลี โดยใช้งบฯลงทุนรีโนเวตประมาณ 3 ล้านบาทต่อสาขา
โดยคอนเซ็ปต์ใหม่จะเป็นสไตล์เทรนดี้ หรูหรา และเป็นผู้ใหญ่มากขึ้น แตกต่างจากรูปแบบเดิมที่เป็นสไตล์วิลเลจ ภายใต้คอนเซ็ปต์ "บ้านเจ้าหญิง" ที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากบ้านของเจ้าหญิงในเทพนิยาย เน้นโทนสีชมพูเป็นหลัก ขณะที่คอนเซ็ปต์ใหม่จะเน้นใช้โทนสีขาวโปร่งและชมพูอ่อน
สำหรับการปรับคอนเซ็ปต์ร้านครั้งนี้ ถือเป็นการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายให้กว้างขึ้น เจาะกลุ่มอายุ 15-35 ปี จากเดิมกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 15-28 ปี ตั้งเป้ารีโนเวตให้ครบ 40 สาขาภายในระยะเวลา 1-2 ปีนับจากนี้ โดยในจำนวน 40 สาขานี้เป็นร้านแฟรนไชส์ 6 สาขา ขณะเดียวกันปีนี้เตรียมขยายสาขาเพิ่มอีก 5 สาขา ทั้งในส่วนของร้านแฟรนไซส์และของบริษัท โดยเมื่อต้นปีได้เปิดตัวไปแล้ว 3 สาขา เหลืออีก 2 สาขาที่จะเปิดภายในสิ้นปีนี้
นางสาวชัญญาพัชญ์กล่าวเพิ่มเติมว่า แนวทางการตลาดของอีทูดี้ไทยปีนี้ เน้นนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง ด้วยนวัตกรรมการผลิตเครื่องสำอางจากบริษัทแม่ที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลเกาหลีใต้ เป็นผลให้เครื่องสำอางอีทูดี้สามารถสร้างจุดเด่นให้แตกต่างจากเครื่องสำอางแบรนด์อื่น ๆ ขณะเดียวกันก็เดินหน้าจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายและกิจกรรมทางการตลาด เพื่อให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแบรนด์ โดยจัดประกวด "อีทูดี้เฮ้าส์ ปริ๊นเซส ไทยแลนด์ 2012" ที่จะเฟ้นหาสาวสดใส น่ารัก สไตล์เกาหลี ในแบบฉบับของเครื่องสำอางอีทูดี้เฮ้าส์ รอบตัดสินจะจัดขึ้นในวันที่ 12 พฤษภาคม 2555
นอกจากนี้บริษัทแม่ยังมีแผนที่จะเปลี่ยนพรีเซ็นเตอร์ใหม่ แต่ยังคงใช้นักร้องเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ส่วนจะเป็นวงใดนั้น อยู่ในระหว่างการพิจารณา
ส่วนภาพรวมการแข่งขันของเครื่องสำอางในไทย ถือว่าค่อนข้างสูง เพราะมีผู้เล่นทั้งรายเก่าและรายใหม่เพิ่มเข้ามาอย่างต่อเนื่อง ในส่วนตลาดเครื่องสำอางเกาหลี อีทูดี้ถือว่าเป็นผู้นำตลาด ด้วยนวัตกรรมของสินค้าที่แตกต่างจากคู่แข่ง โดยเฉพาะกลุ่มเมกอัพที่ถือเป็นจุดขายของแบรนด์
อย่างไรก็ตาม เชื่อว่าตลาดเครื่องสำอางเกาหลีในไทยยังเติบโตได้ต่อเนื่อง ทั้งจากกระแสเคป็อปที่ยังได้รับความนิยมในกลุ่มผู้บริโภคไทย และการสนับสนุนส่งเสริมด้านการวิจัย พัฒนาผลิตภัณฑ์ของรัฐบาลเกาหลีใต้ ให้แก่ธุรกิจในทุกภาคส่วน ทั้งกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้า สินค้าไอที และเครื่องสำอาง
"ผลจากการสนับสนุนด้านการวิจัยและพัฒนาสินค้าจากบริษัทแม่ของรัฐบาลเกาหลีใต้ ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์อีทูดี้ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคไทย ขณะเดียวกัน บริษัท คอสเมกก้า จำกัด ในฐานะพันธมิตรทางธุรกิจก็ต้องทำงานร่วมกับบริษัทแม่เช่นกัน เพื่อให้นโยบายเป็นไปในทิศทางเดียวกัน รวมถึงการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง ที่เป็นผลให้อีทูดี้ในไทยประสบความสำเร็จ"
นางสาวชัญญาพัชญ์กล่าวต่อว่า ภาพรวมการเติบโตของอีทูดี้ช่วง 3 เดือนแรกของปีนี้ ถือว่าเติบโตขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา จากการนำเข้าสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง คาดการณ์ว่าสิ้นปีนี้จะมีการเติบโตเพิ่มขึ้น 15%
อ้างอิงจาก ประชาชาติธุรกิจ
|
|
|
|
|
|
|
|
157,519
