พูดถึงขนมสุดฮอตฮิตที่เด็กให้ความสนใจนั้นคือ kinder joy ซึ่งเป็นขนมระดับโลกที่มีวางขายในหลายประเทศต้นกำเนิดแท้จริงมาจากอิตาลีและเริ่มเป็นที่นิยมในหมู่เด็กๆ ด้วยกลยุทธ์การตลาดสำคัญคือ มีของเล่นให้สะสม โดยเราอาจมองข้ามเรื่องตัวขนมที่เป็นเป้าหมายอันดับสอง แต่ที่เด็กๆอยากซื้ออยากได้คือขนมที่อยู่ภายในซึ่งมีหลายแบบโดยทีมงานออกแบบวางดีไซน์ให้เหมาะสมกับเด็กในประเทศนั้นๆอีกด้วย

 

www.ThaiFranchiseCenter.com มองว่านี่ก็คือกลยุทธ์การตลาดในธุรกิจขนมซึ่งไม่ใช่เรื่องที่ผิดแต่อย่างใด แม้แต่ในประเทศไทยเองก็ได้รับกระแสนี้คาดว่าน่าจะมาจากญี่ปุ่นที่รับเอาสินค้านี้มาก่อนและแพร่หลายมาประเทศไทยในช่วงหลัง

แต่ทั้งนี้แม้จะเป็นสินค้าระดับโลกที่คนนิยมกันมากมียอดขายทั่วโลกไม่ต่ำกว่า 30,000 ล้านลูกในอีกด้านหนึ่งก็มี 11 ข้อควรรู้ที่หลายคนอาจจะมองข้ามหรือว่าบางข้อบางคนรู้อยู่แล้วลองมาดูให้ครบว่าเรื่องน่ารู้น่าสนใจของ kinder joy มีอะไรกันบ้าง

 

ภาพจาก bit.ly/2XVMuSx

 

ของเล่น Kinder Surprise บางทีเรียกว่า “Kinder Egg” หรือ “Kinder Joy” เดิมมาจากภาษาอิตาเลียนว่า “Kinder Sorpresa” เป็นขนมหวานของ “บริษัทเฟอเรโร่” (Ferrero) ผู้ผลิตขนมสัญชาติอิตาเลียน ส่วนคำว่า “Kinder” เป็นคำภาษาเยอรมันแปลว่า “เด็ก” นั่นเอง

2. Kinder Joy สินค้าจากอิตาลีแต่แนวคิดมาจากอาร์เจนตินา
 

เดิมทีบริษัท Ferrero ตั้งใจผลิตช็อกโกแลตสำหรับเด็กโดยเริ่มผลิตในปี 1974 ส่วนการบรรจุของเล่นข้างในช็อกโกแลตนั้นได้แนวคิดมาจากประเทศอาร์เจนตินา ซึ่งมีบริษัทชื่อว่า “FelFort” เริ่มผลิตช็อกโกแลตยี่ห้อ “Jack” แจกของเล่นข้างในตั้งแต่ปี 1962

 

Kinder Joy เป็นของเล่นสำหรับสะสมพิเศษอย่างหนึ่งในรัสเซียเรียกว่า “Kinder Surprise” เป็นช็อกโกแลตที่มีของเล่นอยู่ในไข่ที่ชื่นชอบของเด็กโซเวียต นับเป็นของสะสมที่มีอิทธิพลมากสมัยยุคทศวรรษ 1990 โดยเด็ก ๆ ทั้งหลายต่างใฝ่ฝันอยากเก็บคอลเลกชั่นเหล่านี้ให้สมบูรณ์

 

4. ของเล่นใน Kinder Joy มีทั้งแบบชิ้นเดียวและหลายชิ้นมาประกอบกัน
 

ขนมชนิดนี้ทำเป็นรูปทรงไข่ไก่ ภายนอกห่อฟอยล์ภาพการ์ตูนสวยงาม ภายในเป็นเปลือกช็อกโกแลตรูปร่างเหมือนไข่ไก่ เนื้อช็อกโกแลตนมหุ้มชั้นช็อกโกแลตสีขาวไว้ จากนั้นเคลือบบนแคปซูลพลาสติกที่มีของเล่นชิ้นเล็กอยู่ข้างใน ทั้งแบบชิ้นเดียวและหลายชิ้นซึ่งต้องประกอบเข้าด้วยกันให้ครบของเล่นนี้ขึ้นแท่นสินค้าขายดี เด็ก ๆ เลือกซื้อเป็นชิ้น หรือเป็นจัดชุด 3 ชิ้น

ร้านค้าปลีกบางแห่งขายแบบยกถาดทั้งหมด 24 ชิ้นก็มีสำหรับของเล่นแบบหลายชิ้น มีตัวล็อกถอดและประกอบใหม่ได้ แต่บางชิ้นมีสลักยึดติดถาวร หากถอดออกจะเกิดความเสียหายแตกหักได้ บริษัทเฟอเรโร่ผลิตของเล่นแบบชิ้นเดียวออกมาหลากหลายคอลเลกชั่นให้เลือกสะสม 

ในระหว่างทศวรรษ 2000 บริษัทเฟอเรโร่ปรับโฉมแคปซูลพลาสติกภายในใหม่ รูปทรงคล้ายกับแคปซูลเดิม แต่ดั้งเดิมนั้นตัดแบ่งครึ่งเป็น 2 ชิ้นในแนวตั้งและวางประกบกัน มีผลิตหลายสี แต่แคปซูลใหม่มีบานพับด้านหนึ่งและใช้สีเหลืองเสมอ

 

6.ของเล่นใน Kinder Joy ถูกออกแบบโดยดีไซเนอร์ในหลายประเทศ
 

ของเล่นที่อยู่ใน Kinder Joy ส่วนหนึ่งเป็นฝีมือการออกแบบของดีไซเนอร์ในบริษัทเฟอเรโร่ แต่ทั้งนี้ก็ได้มีการจ้างคนนอกเข้ามาช่วยในรูปแบบของฟรีแลนซ์ เช่น ศิลปินชาวฝรั่งเศส “อังเดร โรเช” ในเมืองมิวนิก บริษัทหลายแห่งทั่วโลกผลิตของเล่นของสะสม เป็นสินค้าที่จำหน่ายไปทั่วโลกครอบคลุมสหรัฐ ยุโรป และร้านขายสินค้าของรัสเซีย

ไม่ได้เป็นแค่ขวัญใจของเด็กๆทั่วโลกเท่านั้น แต่ว่าไข่ Kinder Joy เกิดสะดุดตานักสะสมผู้ใหญ่ กลายเป็นปรากฏการณ์จุดกระแสความนิยมในตลาดนักสะสมของเล่น เนื่องจากมีของเล่นให้เลือกเก็บรวบรวมจำนวนมาก มีบางคอลเลกชั่นที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดยเฉพาะของเล่นที่ให้ระบายสีเอง โมเดลตัวการ์ตูน โมเดลโลหะ และตัวต่อจิ๊กซอว์

 

8. Kinder Joy มีคอลเลคชั่นตามเทศกาลด้วย
 

Kinder Joy มีการผลิตสินค้าตามฤดูกาลและตามเทศกาลสำคัญต่างๆ ไปจนถึงคอลเลกชั่นผลิตจำนวนจำกัด อาทิ โมเดลเรื่องราวทางประวัติศาสตร์ศาสนาคริสต์ที่เกี่ยวกับการประสูติของพระเยซูซึ่งทำเป็นรูปสามกษัตริย์ ทารกพระเยซู และสัตว์ต่าง ๆ ในยุ้งข้าว

หรือรุ่นพิเศษที่ผลิตออกมาในวันอีสเตอร์ซึ่งเป็นวันเฉลิมฉลองการคืนพระชนม์ของพระเยซูหลังจากที่ทรงถูกตรึงกางเขนและสิ้นพระชนม์ไปแล้วสามวัน โดย Kinder Joy รุ่นนี้เป็นที่นิยมอย่างมากในอิตาลี

 

เมื่อไม่นานมานี้ Kinder Joy ได้ออกแบบของเล่นชุดใหม่เป็น  “ซูเปอร์ฮีโร่มาร์เวล” และ “ตัวเอกสตาร์วอร์” ที่บิดหัวถอดเปลี่ยนกันได้ ได้แก่ ไอรอนแมน ฮัลค์ สไปเดอร์แมน กัปตันอเมริกา วูฟเวอรีน โลกิ ธอร์ ลิซาร์ด (ศัตรูของสไปเดอร์แมน) เวนอม และกรีน ก๊อบลิน ทั้งหมดนี้ยังใช้เป็นพวงกุญแจได้อีกด้วย

 

10.เกิดเรื่องอันตรายขึ้นในประเทศอังกฤษจนมีวางขายอยู่น้อยมากในตอนนี้
 

ช่วงปี 2000 เด็กอังกฤษ 3 คนเสียชีวิตจากการสำลักของเล่นภายในไข่ Kinder Joy จึงเกิดการรณรงค์ห้ามจำหน่ายสินค้าชนิดนี้ ในปี 2012 องค์การอาหารและยาของสหรัฐแจ้งเตือนระบุว่า วัตถุของเล่นในผลิตภัณฑ์ขนมอาจก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อการเสียชีวิตเนื่องจากการสำลักได้ จึงไม่เหมาะสำหรับเด็กอายุต่ำกว่า 3 ปี ทุกวันนี้ในประเทศอังกฤษและบางประเทศในยุโรปจึงมี Kinder Joy ในปริมาณไม่มากนัก

 

11.นักบอลชื่อดังก็ยังนิยม Kinder Joy
 

ไม่ใช่แค่เด็กๆที่สนใจหรือผู้ใหญ่บางคนแต่แม้กระทั่งนักฟุตบอลชื่อดังอย่าง Dejan Lovren ซึ่งเป็นนักเตะในตำแหน่งกองหลังจากสโมสรลิเวอร์พูลทีมยักษ์ใหญ่ในประเทศอังกฤษ ก็ยังนิยมสะสมของเล่นใน Kinder Joy และ Lovren ก็มักจะใช้เวลาว่างจากสนามซ้อมมักจะหยิบคอลเลกชั่นของเล่นเหล่านี้มาปัดฝุ่นเสมอ

 

ก็เป็นการประมวลข้อมูลสินค้ายอดฮิตที่เราอาจจะเคยเล่นเคยกินกันมาแต่ข้อมูลลึกๆเหล่านี้ก็ทำให้เรามองเห็นภาพสินค้าระดับโลกได้ชัดเจนมากขึ้น สิ่งที่น่าสนใจคือวิธีทำการตลาดที่มีการวางแผนอย่างดีจนผลักดันให้ขนมธรรมดากลายเป็นสินค้าที่คนพูดถึงได้ทั่วโลกหากเรามีสินค้าสักชิ้นก็ควรกำหนดแผนการณ์ตลาดดีๆอาจจะดังและเป็นที่รู้จักเหมือนกับ kinder joy ได้เช่นกัน
 

ขอบคุณรูปภาพจาก  goo.gl/s0FPsu