มนุษย์เรามีความสามารถในการจดจำบางครั้งเรื่องราวผ่านไปนานแต่เราก็ยังจำได้แม้ว่าบางทีจะเป็นภาพเลือนลางก็ตาม แต่เชื่อหรือไม่ว่าปัจจุบันนี้การใช้ชีวิตที่เร่งรีบของคนเรา หลายอย่างผ่านเข้ามาในความทรงจำ เราอาจจะจดจำและพูดถึงสิ่งนั้นได้ทันทีแต่เอาเข้าจริงๆ ก็เป็นเพียงความเคยชินที่เราอาจจะผ่านตาบ่อย เห็นบ่อย แต่ให้พูดถึงรายละเอียดจริงๆ บางทีถึงขั้นนึกไม่ออกกันเลยทีเดียว

 

นี่เป็นเรื่องที่คนทำธุรกิจเองเขาก็คิดเหมือนกันจึงเกิดเป็นโลโก้ของแต่ละแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่จะตั้งมาให้สวยหรู แต่โลโก้ที่ดีต้องติดในความทรงจำของคนทั่วไปชนิดที่เรียกว่าผ่านไปกี่ปีก็ไม่มีวันลืม

www.ThaiFranchiseCenter.com มีตัวอย่างของงานทดสอบจาก www.signs.com ที่ลองให้ผู้ทดสอบกว่า 150 คนที่มีความต่างทางด้าน อายุ เพศ และอาชีพ ได้มาวาดโลโก้แบรนด์ตามความทรงจำโดยห้ามเปิดดูโลโก้แบรนด์ต้นฉบับ และต่อไปนี้คือผลที่ได้ 

 

แบรนด์ระดับโลกอย่าง Apple พูดถึงก็รู้จักกันทั่ว แต่งานนี้พอมาทดสอบจากคน 150 คนผลปรากฏว่าภาพรวมทุกคนยังสามารถที่จะจำรูปทรงและสีของโลโก้แบรนด์ได้อยู่ และบางคนก็ยังเลือกใช้สีสันเหมือนกับโลโก้แบรนด์ในปี 1977 ส่วนคนที่วาดผิดคือจำทั้งลักษณะของผลแอปเปิ้ลไม่ได้ จำสีของแบรนด์ไม่ได้มีจำนวนมากถึง 31% เลยทีเดียว

 

 

โลโก้ของ Adidas มีจุดเด่นคือการใช้รูปทรงที่ไม่ซับซ้อน สีที่เป็นโทนง่าย ๆ จึงไม่น่าแปลกใจว่าในการทดสอบนี้จะมีคนที่สามารถวาดรูปร่างและเลือกสีของโลโก้ได้อย่างถูกต้องจำนวนมาก ซึ่งหากมองกันตามจริงโลโก้ในยุคแรกของ Adidas ช่วงปี 1949 ที่ดูจะจำได้ยากหากยังยึดคอนเซปเดิมไม่เปลี่ยนเป็นโลโก้เหมือนในปัจจุบันรับรองได้เลยว่าคนจำไม่ได้แน่

 

ไม่ปฏิเสธในความเป็นแบรนด์ระดับโลก ไม่ปฏิเสธว่าทุกคนจำได้ว่าโลโก้ของ Starbucks คือผู้หญิงผมยาวโทนสีเขียว แต่พอให้ลองวาดรายละเอียดจริงๆ พบว่าคนที่วาดได้ใกล้เคียงจริงๆมีแค่ 6% แค่นั้นส่วนที่ผิดแบบหลุดกรอบไม่ใกล้เคียงเลยแม้แต่น้อยมีสูงถึง 45% เลยทีเดียว

 

Burgerking มีการปรับรูปแบบโลโก้มา 6 ครั้งตั้งแต่ปี 1954 จนถึงปัจจุบันที่ใช้โทนแดง เหลือง ฟ้า กับคำว่า Burgerking ที่เด่นชัด ซึ่งด้วยการชูจุดเด่นที่ชื่อตัวเองนี้ก็เลยทำให้เป็นโลโก้ที่คนจำง่ายมีคนวาดได้ใกล้เคียงกว่า 18%

 

 

พูดถึงเซเว่น-อีเลฟเว่นไม่ปฏิเสธถึงความเป็นสุดยอดธุรกิจที่ครองใจคนไทยและในอีกหลายประเทศทั่วโลก แต่พูดถึงโลโก้ของเซเว่น เรานึกถึงเลข 7 แต่พอให้ลงรายละเอียดจริงๆ ว่าเป็นอย่างไร ผลปรากฏว่าวาดโลโก้มาผิดๆถึง 31% ที่วาดได้ใกล้เคียงของจริงมี 19 %  ซึ่งโลโก้ของเซเว่นนั้นมีการเปลี่ยนแปลงมาสองครั้งคือในปี 1946 และอีกครั้งในปี 1969 และใช้โลโก้ที่ว่านี้มาจนถึงปัจจุบัน

 

 

Ikea มีการปรับโลโก้ใหม่ทั้งหมด5 ครั้งสังเกตได้ว่าทุกครั้งจะเป็นการเปลี่ยนที่ทำให้โลโก้ดูจำง่ายขึ้นหากเอาโลโก้ปัจจุบันไปเทียบกับโลโก้ครั้งแรกในปี 1951 นั้นแทบจะแตกต่างกันมากทีเดียว ด้วยการใช้โทนสีแค่เหลืองกับฟ้า พร้อมตัวอักษรใหญ่ๆว่า IKEA ด้วยความไม่ซับซ้อนที่ว่านี้ทำให้คนจำได้และวาดโลโก้ได้ถูกต้องกว่า 30%  ซึ่งถือว่ามากที่สุดเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่นๆที่ทดสอบ

 

ความจริงยังมีอีกหลายแบรนด์ที่เขาทดสอบในครั้งนี้ไม่ว่าจะเป็น Walmart , Target ,Foot Locker ,Domino’s สะท้อนความจริงว่าธุรกิจที่ดีควรให้ความสำคัญกับโลโก้เพราะถือเป็นตัวแทนของแบรนด์ ไม่ต้องให้จำได้แบบเป๊ะๆ แต่ให้พูดถึงและนึกได้ว่ารายละเอียดเป็นอย่างไรในฐานะคนสร้างสรรค์โลโก้ก็ถือว่าประสบความสำเร็จในเชิงการตลาดไม่น้อย

 

สำหรับท่านใดที่ต้องการข้อมูลข่าวสาร ต้องการอัพเดทข้อมูลการตลาด หรือแนวทางการทำธุรกิจเรามีรวบรวมบทความมากมายไว้ให้ทุกท่านพิจารณากันตามความเหมาะสม ดูรายละเอียด goo.gl/Io5k2S

ขอบคุณข้อมูลและรูปภาพจาก goo.gl/z86LCW