บทความทั้งหมด    บทความค้าขาย    การบริหารจัดการร้านค้า    การเช่าพื้นที่ หาทำเล เปิดร้าน
6.5K
1 นาที
5 เมษายน 2556
Community Mall การค้ารูปแบบใหม่ (กรณีศึกษา : ภาคอีสาน) ตอนที่ 1
 
Community Mall เป็นรูปแบบการค้าปลีกใหม่ที่ขยายตัวจากกระแสการต่อต้านห้างใหญ่จากผู้ค้าปลีกรายย่อยในชุมชน ผู้ประกอบการจึงหันมาปรับทิศทางธุรกิจให้มีขนาดที่เล็กลง แฝงตัวอยู่ตามชุมชน เน้นการตอบสนองไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค วางตำแหน่งธุรกิจให้เป็นแหล่งนัดพบ ซึ่งจะมีความแตกต่างจากห้างใหญ่

โดยการขยายตัวของ Community Mall เริ่มจากกรุงเทพฯ และปริมณฑล และกำลังขยายตัวอย่างมากสู่ภูมิภาคโดยเฉพาะภาคอีสานที่มีการขยายตัวในหลายจังหวัด เช่น ขอนแก่น อุดรธานี
 
ในปี 2554 พบว่า บริษัทซึ่งมีโครงการเปิด Community Mall มีถึง 27 แห่งทั่วประเทศ โดยรูปแบบของ Community Mall คือ การสร้างแบรนด์ และบางแห่งพัฒนาเป็นเชนสโตร์ต่อไป นอกจากนี้เห็นได้ว่ามีหลายบริษัทที่มี Community Mall มากกว่า 1 แบรนด์ และยังมีกลุ่มธุรกิจใหม่ที่กำลังสร้างแบรนด์Community Mall ของตัวเองขึ้นมา
 

 
ตารางที่ 1 โครงการ Community Mall ในปี 2554

ปัจจุบัน Community Mall มีการขยายตัวเพิ่มขึ้น ทั้งในกรุงเทพฯ และภูมิภาคต่างๆทั่วประเทศ เนื่องมากจาก
  1. ทำเลที่ตั้งที่สะดวกและใกล้บ้านมากขึ้น เพราะเน้นทำเลที่เป็นโครงการหมู่บ้านหรือโครงการอสังหาริมทรัพย์อื่นๆ ที่ห่างจากแหล่งการค้าหลัก
  2. มีสินค้าและบริการที่ตรงกับความต้องการของลูกค้า ซึ่งของที่ขายไม่จำเป็นจะต้องมีทุกอย่างพร้อมเหมือนห้างสรรพสินค้า แต่เน้นให้เจาะกลุ่มเป้าหมายที่อยู่อาศัยบริเวณนั้นเป็นหลัก
  3. ความสะดวกสบายในการจับจ่ายใช้สอย มีที่จอดรถที่เพียงพอ มีการคัดเลือกประเภทของสินค้า/บริการที่จะมาขาย การแบ่งพื้นที่ในการจัดวางสินค้า หรือร้านค้าที่มาเปิดขายให้เหมาะสมกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย รวมถึงการตั้งราคาที่ไม่สูงมากเหมือนห้างสรรพสินค้าโดยทั่วไป
  4. การตกแต่งสถานที่ บรรยากาศ ที่แตกต่างจากห้างสรรพสินค้าประเภทอื่น เช่น Community Mall บางแห่งมีการตกแต่งสถานที่เหมือนสวนสาธารณะ ร่มรื่น น่าพักผ่อน และโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์สวยงาม เพื่อดึงดูดคนทั่วไปให้เข้ามากึ่งเที่ยวพักผ่อน และช็อปปิ้ง
ในเบื้องต้นมีการประเมินจากผู้ประกอบการ SMEs ว่า Community Mall เป็นโอกาสทางธุรกิจ เพราะเป็นการเพิ่มช่องทางการจำหน่ายที่ง่ายขึ้น ขนาดพื้นที่เล็ก ค่าเช่าพื้นที่ไม่สูงมากนัก และรูปแบบของ Community Mall ที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคก็เป็นการเพิ่มโอกาสสำหรับ SMEs ที่เข้าร่วมธุรกิจกับ Community Mall

นอกจากนั้น Community Mall ยังเป็นการเปิดโอกาสให้กับผู้ประกอบการรายใหม่ระดับท้องถิ่นเข้ามาแข่งขันในธุรกิจร่วมด้วย เนื่องด้วยการใช้เงินลงทุนไม่สูงเทียบกับห้างใหญ่ และผู้ประกอบการท้องถิ่นมีความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคในชุมชนมากกว่า รวมไปถึงความได้เปรียบการเป็นเจ้าของที่ดินเอง ยิ่งทำให้ธุรกิจ Community Mall ขยายตัวเพิ่มขึ้นทั้งในกรุงเทพฯ และภูมิภาคต่างๆ
บทความค้าขายยอดนิยม Read more
ผู้สนับสนุน (Sponsor)
ผู้สนับสนุน (Sponsor)
สรุปขั้นตอนเปิดร้านในห้าง ใช้เวลาเท่าไหร่
435
บทความค้าขายมาใหม่
บทความอื่นในหมวด