จากบทความก่อนหน้านั้นที่ว่า มีการ “เปิดรับสมัคร สำหรับ รางวัล Franchise Awards ในปี 2020” https://bit.ly/2BfpGla ซึ่งสิ่งนี้ทำให้เหล่าบรรดาผู้ที่ทำธุรกิจแฟรนไชส์ต่างพากันรู้สึกตื่นเต้นกับการเปิดตัวในครั้งนี้เป็นอย่างมาก เพราะนี้อาจจะเป็นโอกาสที่ทำให้แบรนด์ของพวกเขาได้เป็นที่รู้จักกันมากยิ่งขึ้นไปยังระดับสากลและระดับโลก

 

ซึ่งก่อนที่เราจะมาดูว่าพวกเขาใช้เกณฑ์อะไรในการตัดสินผู้ชนะ เรามาดูโฉมหน้าของคณะกรรมการในการตัดสินก่อนดีกว่า โดยจะมีคณะกรรมการร่วมในการตัดสินครั้งนี้ด้วยกันถึง 6 ท่าน ดังนี้

1. Pip Wilkins (CEO, British Franchise Association)

ด้วยการที่เธอมีประสบการณ์ในด้านธุรกิจแฟรนไชส์มากกว่า 20 ปี อีกทั้งยังได้เป็นตัวแทนของสหราชอาณาจักรทั้งในสหพันธ์แฟรนไชส์ในยุโรปและสภาแฟรนไชส์ทั่วโลก อีกทั้งยังเป็นหนึ่งในสมาคมในเครือของแฟรนไชส์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลกอีกด้วย

2. Kay Ainsley (คณะกรรมการผู้จัดการ บริษัท MSA Worldwide)

เป็นหนึ่งในคณะกรรมการผู้จัดการ บริษัท MSA Worldwide ซึ่งเป็นบริษัทที่เป็นที่ปรึกษาในด้านของแฟรนไชส์ทั้งในและต่างประเทศ ซึ่งเธอเองก็มีประสบการณ์ในการทำธุรกิจมามากกว่า 20 ปี ในตำแหน่งของผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาแฟรนไชส์รายใหญ่ อีกทั้งเธอยังเป็นที่ปรึกษาให้กับบริษัทต่างๆในอุตสาหกรรมด้านการค้าปลีก ร้านอาหาร บริการ การผลิต และการตลาดแบบ B2B (Business to Business) อีกด้วย

3. Andrew Brattesani (หัวหน้าแฟรนไชส์ HSBC สหราชอาณาจักร)

ดำรงตำแหน่งในฐานะผู้บริการใน HSBC รวมถึงการดำรงตำแหน่งที่เป็นทั้งผู้อาวุโสและอำนวยการฝ่ายพาณิชย์ในด้านของธนาคารที่ใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักร ซึ่งสำนักงานใหญ่ HSBC ของเธอใน Canary Wharf ก็มีลูกค้า SME มากกว่าถึง 4,000 คน

4. Torben L. Brodersen (ซีอีโอสมาคมแฟรนไชส์เยอรมัน)

โดยสมาคมนี้เป็นองค์กรที่สำคัญสำหรับเศรษฐกิจแฟรนไชส์ของเยอรมนี ซึ่งบริษัทจะมีสมาชิกประมาณ 300 กว่าสาขาได้ โดยสมาคมนี้จะเป็นตัวแทนเพื่อผลประโยชน์ของบริษัทในระบบเศรษฐกิจแฟรนไชส์ ซึ่งเขาได้ใช้เวลาไปกว่า 40 ปีแล้ว ที่ได้เป็นตัวแทนระหว่าง franchisors และ franchisees.

5. Nicola Broadhurst (หุ้นส่วนและหัวหน้าฝ่ายธุรกิจแฟรนไชส์การค้าปลีกและการบริการ Stevens & Bolton LLP)

ซึ่งเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านของธุรกิจแฟรนไชส์ โดยจะให้ความช่วยเหลือในด้านของการขยายสาขาและการใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินทางปัญญาในเชิงพาณิชย์ รวมถึงการพัฒนาพื้นที่เพื่อช่วยเหลือธุรกิจระหว่างประเทศที่ต้องการที่จะเข้าสู่ตลาดในสหราชอาณาจักร

6. Sherry McNeil (ประธานและซีอีโอสมาคมแฟรนไชส์ของแคนาดา)

เป็นผู้ที่มีประสบการณ์ในด้านของอุตสาหกรรมแฟรนไชส์ ซึ่งเธอได้ช่วยระบบในแฟรนไชส์หลากหลายประเภท ไม่ว่าจะเป็น แนวคิดทางด้านแฟรนไชส์ที่เกิดใหม่ไปจนถึงแบรนด์แฟรนไชส์ที่โดดเด่นอย่าง Little Caesars, Boston Pizza, Dairy Queen และ YUM Brands เพื่อให้แบรนด์เหล่านี้ได้เติบโตทั้งในฐานะที่ปรึกษาและตำแหน่งผู้นำในด้านของการบริหาร

7. Chantal Zimmer (กรรมการบริหารสหพันธ์แฟรนไชส์ฝรั่งเศส)

ซึ่งเธอคนนี้เป็นผู้อำนวยการบริหารของสหพันธ์แฟรนไชส์ฝรั่งเศสเป็นระยะเวลายาวนานกว่าถึง 35 ปี ที่เธอมีส่วนร่วมในการพัฒนาอุตสาหกรรมแฟรนไชส์ในฐานะของหัวหน้าสหพันธ์ ซึ่งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เธอได้มีส่วนเกี่ยวข้องในสหพันธ์แฟรนไชส์แห่งสหภาพยุโรป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องของจรรยาบรรณ นอกจากนี้เธอยังเป็นหนึ่งในสมาชิกผู้ก่อตั้งของ World Franchise Council ซึ่งเธอก็ได้มีส่วนร่วมในการเขียนหลักจริยธรรมนั้นด้วย

 

โดยเราจะเห็นแล้วว่า เหล่าบรรดาผู้ตัดสินแฟรนไชส์ระดับโลกในปี 2020 นั้น เขาเป็นใครกันแน่ และนี่ก็คือ เกณฑ์ในการตัดสินผู้ชนะที่พวกเขาสนใจหลักๆ ซึ่งจะแบ่งออกเป็น 4 หัวข้อดังนี้

 

1. แฟรนไชส์จะต้องพิสูจน์ให้เห็นถึงความตั้งใจที่แท้จริง

ไม่ว่าแฟรนไชส์เหล่านี้จะมีสาขาไปทั่วโลกหรือไม่ก็ตาม แต่เราอยากจะรู้ถึงความมุ่งมั่นสู่การเป็นระดับโลกของแฟรนไชส์เหล่านั้นว่า ในการทำธุรกิจนั้น คุณมีความตั้งใจจริงสักเพียงไร ที่จะทำให้ธุรกิจของคุณได้เป็นที่รู้จักทั้งต่อระดับสากลและระดับโลก

2. ความสัมพันธ์ที่ดีกับ franchisor และ franchisee

ไม่ว่าแฟรนไชส์นั้นจะโด่งดังหรือขยายสาขามากแค่ไหนก็ตาม แต่นี่ไม่ใช่ประเด็นที่เหล่าผู้ตัดสินจะสนใจ เขาอยากรู้ถึงความสัมพันธ์อันดีงามระหว่าง franchisor และ franchisee ด้วยกันมากกว่า เพราะพวกเขามีความสัมพันธ์ที่ดีต่อกันในธุรกิจ ซึ่งนั้นจะสามารถทำให้ธุรกิจของเรานั้นเติบโตไปได้ดียิ่งขึ้นกว่าเดิม

3. การวางแผนนวัตกรรมทางด้านการตลาดและการจัดโปรโมชั่นเพื่อลูกค้า

เราอยากทราบว่า แผนการโปรโมตสินค้าของคุณในช่วงปี 2019 นั้นเป็นอย่างไร เราอยากให้คุณอธิบายเกี่ยวกับการโปรโมตของคุณผ่านทางสื่อทางออนไลน์ต่างๆและให้รายละเอียดเกี่ยวกับสื่อโซเชียลมีเดียที่คุณใช้

4. ความก้าวหน้าในแฟรนไชส์ระดับสากล

จากการนำเสนอสินค้าของตนเองนั้น ผู้เข้าร่วมจะต้องกล่าวสุทรพจน์หรือคำปราศรัยเพื่อแนะนำองค์กรหรือบริษัทในแฟรนไชส์ของคุณเอง เราอยากรู้ว่า แต่เดิมนอกจากเรื่องในธุรกิจของคุณแล้ว คุณสามารถทำประโยชน์อะไรเพื่อสังคมได้บ้าง

 

ทั้งนี้ผู้ชนะใน รางวัล Franchise Awards ในปี 2020 นั้น จะมีได้ประโยชน์เป็นอย่างมาก เพราะพวกเขาเหล่านี้มีสิทธิ์ที่จะได้ขึ้นหน้าปกของนิตยสารของ Global Franchise ในปีหน้า เรียกได้ว่าเป็นเครื่องหมายการันตีได้เลยว่า แฟรนไชส์ของคุณนั้นได้ถูกยอมรับไปทั่วโลกและเป็นที่รู้จักกันดีแล้วในภาคของธุรกิจและอุตสาหกรรม

 

คุณผู้อ่านสามารถติดตามข่าวสาร ทุกความเคลื่อนไหวธุรกิจแฟรนไชส์และ SMEs รวดเร็ว รอบด้าน

 

เปิดรับสมัคร สำหรับ รางวัล Franchise Awards ในปี 2020 https://bit.ly/2BfpGla