ภาพจาก goo.gl/Zthddn

ในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมาเราเห็นความเปลี่ยนแปลงเล็กๆในธุรกิจโฆษณาโดยเฉพาะในสื่อดิจิตอลที่นำโดย Youtube กับการโฆษณาที่บอกว่าจะใช้เวลาแค่ 6 วินาที เพื่อให้ผู้ชมได้รู้สึกไม่ถูกรบกวนกับการดูรายการต่างๆ จุดสำคัญคือไม่อยากให้คนรู้สึกรำคาญกับโฆษณาที่ยาวนานเกินไป แน่นอนว่าแนวคิดนี้มีผลโดยตรงต่อธุรกิจโฆษณาโดยเฉพาะบรรดาครีเอทีฟทั้งหลายที่ต้องปรับตัวกันมากเลยทีเดียว

ในมุมมองของ www.ThaiFranchiseCenter.com นั้นคิดว่าเป็นการปรับตัวเพื่อให้สอดคล้องกับกระแสดิจิตอลที่มาแรงขึ้นเรื่อยๆ จึงจำเป็นต้องมีลูกเล่นใหม่ๆเอาไว้ดึงดูดใจลูกค้าทั้งหลาย แต่คำถามที่ตามมาก็คือสื่อโซเชี่ยลที่รายได้หลักมาจากการโฆษณาเมื่อปรับเปลี่ยนรูปแบบเช่นนี้จะมีผลกระทบอย่างไรหรือไม่ 

 

 

ภาพจาก goo.gl/sp2dmB
 

ย้อนอดีตกลับไปในสมัยก่อนเราจะเห็นว่าการโฆษณานั้นใช้เวลาในแต่ละแบรนด์ค่อนข้างนาน โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 15-30 วินาที หรือในบางครั้งเราเห็นโฆษณาที่มีความยาวเป็นนาทีก็ยังเคยมี การโฆษณาในยุคนั้นขึ้นอยู่กับว่าค่าเวลาในแต่ละสถานีจะเป็นเท่าไหร่ โดยขึ้นอยู่กับช่วงเวลาในการออกอากาศด้วย ช่วงเวลาที่ราคาโฆษณาสูงสุดนั้นอยู่ที่ละครหลังข่าวตอนเย็น สิ่งเหล่านี้เป็นเรื่องที่นักโฆษณาและครีเอทีฟทั้งหลายต่างก็รู้ดีอยู่แล้ว

 

แต่เมื่อสังคมเปลี่ยนแปลงโทรทัศน์ไม่ใช่สื่อหลักในการรับรู้ข่าวสารเพียงอย่างเดียวต่อไป การเข้ามาของยุคดิจิตอลที่มาพร้อมกับสื่อโซเชี่ยลเป็นจำนวนมากไม่ว่าจะ youtube , Facebook รวมถึงบรรดาเว็บไซต์ต่างๆ แม้กระทั่งสื่อทีวีเองก็มีการปรับเปลี่ยนจากช่องหลักเพียงไม่กี่ช่องปัจจุบันเมื่อเปลี่ยนเป็นทีวีดิจิตอลมีช่องเพิ่มขึ้นอีกนับไม่ถ้วน

ดังนั้นการโฆษณาแบบเดิมก็ดูจะไม่ตรงกับความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นสักเท่าไหร่โดยเฉพาะในโลกโซเชี่ยลที่คนดูสามารถกด Scrip โฆษณาที่ยาวเกินไปได้แต่ก็ไม่อาจปฏิเสธได้ว่ารายได้หลักของสื่อโซเชี่ยลเหล่านี้ก็ต้องมาจากการโฆษณาเป็นสำคัญ

ดังนั้นเพื่อการปรับตัวให้ทุกคนสามารถอยู่ร่วมกันได้ก็เลยมีแนวคิดที่จะใช้การโฆษณาแบบ 6 วินาทีเข้ามาเป็นแนวทางในการโฆษณายุคใหม่นี้ ซึ่งแน่นอนว่าเจ้าความคิดในเรื่องนี้เริ่มต้นมาจากฝั่ง youtube ที่นำร่องเรื่องนี้ขึ้นมา
 

 

youtube
 

โฆษณา 6 วินาที เป็นรูปแบบที่ YouTube หยิบมาใช้เป็นเจ้าแรก ซึ่งเป็นความยาวที่เหมาะสมสำหรับการรับชมบนมือถือ ด้วยระยะเวลาที่แสนจะสั้น ทำให้ผู้ชมไม่รู้สึกติดลบ พร้อมกับได้เห็นแบรนด์อย่างรวดเร็ว โดย YouTube ประกาศไปแล้วว่าจะยกเลิกโฆษณาแบบ 30 วินาทีที่กดข้ามไม่ได้ ภายในเดือนมกราคม ปี 2018 นี่เป็นสิ่งที่แสดงให้เห็นว่าประสบการณ์ของผู้บริโภคเป็นเรื่องสำคัญ และต้องใส่ใจอย่างจริงจัง

ด้วยเหตุนี้ การโฆษณา 6 วินาทีกำลังจะกลายเป็นมาตรฐานใหม่ในสื่อดิจิทัล นำโดย YouTube เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีสำหรับผู้ชม เพราะคงไม่มีใครอยากดูโฆษณายาวๆซึ่งก็ไม่ได้มีแต่ YouTube ที่ใส่ใจเรื่องนี้ ถ้าตามข่าวทุกวันก็จะเห็นว่า โซเชียลมีเดียอื่นๆ ต่างก็พยายามปรับตัวกันทุกวัน มีโซลูชั่นใหม่ๆ ออกมา โดยมีเป้าหมายเป็นประสบการณ์ที่ดีขึ้นของผู้บริโภค

 
 

 

Facebook
 

สื่อโซเชี่ยลยอดนิยมอย่าง Facebook ก็ขานรับในเรื่องนี้เช่นกันโดย Facebook มีการทดลองเพิ่มโฆษณาเข้าไปคั่นในวิดีโอของ Publisher ซึ่งรายได้จากการโฆษณาในรูปแบบดังกล่าวจะถูกแบ่งให้กับ Publisher ด้วยสาเหตุที่ Facebook ต้องทดลองแพลตฟอร์มโฆษณารูปแบบใหม่ๆ ก็เป็นเพราะว่า พื้นที่หน้าฟีดไม่ควรเต็มไปด้วยโฆษณา

ดังนั้นก็จะต้องกระจายออกไปในพื้นที่อื่นๆ ดังจะเห็นว่ามีการทดลองโฆษณาใน Messenger รวมทั้งมีการลงทุนสร้างออริจินัลคอนเทนต์เพื่อดึงดูดผู้ชมให้อยู่กับหน้าจอ Facebook นานขึ้น และมีโอกาสใส่โฆษณามากขึ้นนั่นเอง 

 

นอกจากนี้สื่อโทรทัศน์อย่าง Fox ก็มีแผนจะใช้โฆษณาความยาว 6 วินาที บนหน้าจอโทรทัศน์ ระหว่างการถ่ายทอดสดงานประกาศรางวัล “Teen Choice Awards” ซึ่งเป็นเวลาเพียงแค่ 2 เดือนหลังจากที่ Youtube ประกาศเปลี่ยนมาใช้การโฆษณาแบบ 6 วินาทีนี้ โดย Fox Networks Group กล่าวว่าโฆษณาในรูปแบบนี้ก็เหมาะกับโทรทัศน์เช่นกัน ไม่ใช่เฉพาะในแพลตฟอร์มดิจิตอลเท่านั้น  

สำหรับการนำเสนอโฆษณา 6 วินาทีในช่อง Fox จะเป็นส่วนหนึ่งของโฆษณาความยาวรวม 29 วินาที แบ่งออกเป็น 5 ชุด โดยชุดแรกจะเป็นโฆษณา 5 วินาทีเพื่อเป็นจุดเริ่มต้นของงานโฆษณาหลังจากนั้นจะเป็นโฆษณาความยาว 6 วินาทีอีก 4 ครั้ง ในแต่ละช่วง โดยมีแบรนด์ที่ตัดสินใจซื้อโฆษณา 6 วินาที กับ Fox ไปแล้ว ได้แก่ Mars และ Duracell 

 

และในฐานะที่เรื่องการโฆษณา 6 วินาทีเป็นสิ่งที่เปลี่ยนแปลงในธุรกิจยุคใหม่ก็คงต้องมาดูกันว่าจะมีเทคนิคน่าสนใจอย่างไรในการใช้เวลา 6 วินาทีนี้ให้เกิดประโยชน์ในการโฆษณามากที่สุด

3วิธีใช้โฆษณา 6 วินาทีให้ดีที่สุด
 

เป้าหมายของการโฆษณา 6 วินาทีก็คือการใช้ 6 วินาทีให้คุ้มค่าที่สุด ซึ่งก็คงไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะหยิบเอาโฆษณา 15 หรือ 30 วินาทีมาตัดให้เหลือ 6 วินาที ด้วยเหตุนี้บทหลักๆของโฆษณาใน 6 วินาทีคือเล่นประเด็นหลักทันทีหรือสรุปเอาสิ่งที่ต้องการพูดมากที่สุดเอามานำเสนอเลยไม่ต้องยืดยาวอีกต่อไป

 

2.ตอกย้ำด้วยเอฟเฟคและโลโก้
 

ก็คงเป็นเรื่องยากเหมือนกันที่จะบอกว่าให้พูดอะไรใน 6 วินาที ดังนั้นทางที่ดีที่สุดคือไม่ต้องพูดอะไรแต่อาศัยลูกเล่นตอกย้ำแบรนด์เน้นที่โลโก้เป็นหลักและเพื่อดึงดูดให้น่าสนใจก็ใส่เอฟเฟค สี เสียง ให้ดูน่าติดตาม ไม่ต้องมีคอนเทนต์ยืดยาวหรืออารัมภบทเพราะคงไม่ทันใน 6 วินาทีแน่ๆ

 

3.ทำเป็นซีรีย์ต่อเนื่อง
 

ก็เป็นทางออกที่น่าสนใจอีกอย่างของการใช้กฎ 6 วินาทีให้คุ้มค่าในเมื่อทำโฆษณายาวๆ ไม่ได้ก็ทำให้คนดูอยากติดตามเราด้วยการทำซีรีย์ก็ขึ้นอยู่กับแบรนด์เองว่าจะทำแต่ละซีรีย์ให้เชื่อมต่อกันอย่างไรจึงจะดูน่าสนใจ ทั้งนี้ซีรีย์เหล่านี้ก็ควรกำหนดให้เป็นไปในทิศทางเดียวกันทั้งหมดเพื่อสนับสนุนการขายแบบมีประสิทธิภาพมากที่สุด

 

ลองมาดูกันสักหนึ่งตัวอย่างของการโฆษณาแบบ 6 วินาทีที่ทำให้คุ้มค่าทั้งคนดูและได้ผลกับการทำธุรกิจโดยผลงานชิ้นนี้เป็นของ Old Spice ที่ใช้เวลา 6 วินาทีในการนำเสนอ

 

 

https://youtu.be/Re3zt62_uiE 

 

เป็นเรื่องน่าสนใจว่าการโฆษณา 6 วินาทีบนโซเชี่ยลนี้จะทำให้เกิดกระแสอะไรตามมาหรือไม่ ซึ่งเราก็คงต้องตามติดกันในเรื่องนี้เพราะนับเป็นการเปลี่ยนแปลงอีกด้านที่บอกว่าเรากำลังเข้าสู่ยึคดิจิตอลอย่างเต็มรูปแบบมากขึ้นด้วย

 

สำหรับท่านใดที่ต้องการข้อมูลข่าวสาร ต้องการอัพเดทข้อมูลการตลาด หรือแนวทางการทำธุรกิจเรามีรวบรวมบทความมากมายไว้ให้ทุกท่านพิจารณากันตามความเหมาะสม ดูรายละเอียด goo.gl/Io5k2S