สินค้าทุกอย่างจำเป็นที่จะต้องมี โลโก้ ชื่อ และเอกลักษณ์ เพื่อความโดดเด่น และง่ายต่อการจำต่อผู้บริโภค หลายๆ แบรนด์มักจะมีชื่อเรียกแปลกๆ โดยเฉพาะสินค้าแบรนด์ดังระดับโลกทั้งหลาย

 

แล้วคุณเคยสงสัยหรือไม่ว่า เรื่องราวและความหมายที่แท้จริงของชื่อแบรนด์ดังระดับโลก ก่อนที่จะมาเป็นชื่อที่เรารู้จักและคุ้นเคยในปัจจุบัน มีที่มาที่ไปอย่างไร กว่าจะกลายเป็นชื่อแบรนด์ดัง ที่ทำให้คนรู้จักกันไปทั่วโลกได้ 

วันนี้ www.ThaiFranchiseCenter.com มีข้อมูลจะมานำเสนอให้ทราบกันครับ

 

ภาพจาก bit.ly/340bjxr

 

เป๊ปซี่นั้น ในปี ค.ศ. 1898 คิดค้นขึ้นมาเพื่อใช้เป็นยาในร้านขายยาของนาย คาเลบ แบรดแฮม (Caleb D. Bradham) เภสัชกรจากเมืองนิวเบิร์น รัฐนอร์ทแคโรไลนา คาเลบ แบรดแฮม 

 

ในตอนเปลี่ยนเข้าศตวรรษใหม่เขาทำอย่างที่เภสัชกรหลายๆ ทำ คือ มีตู้น้ำโซดาในร้านขายยา ซึ่งเขาบริการเครื่องดื่มแก่ลูกค้าด้วยน้ำโซดาที่เขาปรุงขึ้นเองโดยเป็นส่วนผสมของ น้ำคาร์บอเนต ผลโคล่า วานิลลา และน้ำมันหอมสกัด 

 

ลูกค้าของเขาพากันเรียกเครื่องดื่มนี้โดยใช้ชื่อว่าเครื่องดื่มคาร์บอเนต “แบรดส์ ดริงค์” (Brad’s Drink) เป็นครั้งแรกเมื่อวันที่ 28 สิงหาคม และในปี ค.ศ. 1902 นายแบรดแฮม ยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าภายใต้ชื่อ “เป๊ปซี่-โคล่า” (Pepsi-Cola)

 

ต่อมาในปี ค.ศ. 1903 ต่อมามีการจำหน่ายและขายผลิตภัณฑ์ของเป๊ปซี่ โดยยังคงความเป็นต้นตำรับและคุณสมบัติการช่วยย่อยอาหาร จึงได้มีการจัดทำโฆษณาเครื่องดื่มว่า “สดชื่น มีชีวิตชีวา และช่วยในการย่อยอาหาร” ตามเจตนารมณ์เดิม

 

ภาพจาก bit.ly/2PiDkfH

 

ร้านเบเกอรีที่มีสาขาถึง 2,000 แห่ง เลือกผสมคำจากสองภาษาคือ PAN ที่แปลว่าขนมปังในภาษาสเปน และ ERA ที่ชื่อช่วงเวลาในภาษาลาติน จนออกมาเป็น PANERA ที่หมายถึงช่วงเวลาแห่งขนมปัง

 

ภาพจาก bit.ly/31EMTrW

 

ชื่อ Google มาจากคำว่า googol ซึ่งหมายถึงจำนวนทางคณิตศาสตร์ที่หมายถึงเลข 1 แล้วตามด้วยเลข 0 อีกหนึ่งร้อยตัว หรือ 10100 เพื่อเป็นการแสดงถึงเป้าหมายของบริษัทที่จะจัดการกับข้อมูลจำนวนมหาศาล อีกกระแสหนึ่งบอกว่าชื่อ Google มาจากความผิดพลาดในการจดโดเมนเนมในช่วงก่อตั้ง

 

ภาพจาก bit.ly/2MQDkBQ

 

ชื่อ McDonald's มาจากสองพี่น้อง Dick Dick และ Mac McDonald ได้ได้ซื้อ Multimixers ของ Kroc หลายตัว และ Kroc ประทับใจในร้านอาหารเบอร์เกอร์ของ 2 พี่น้อง ใน San Bernardino, California จนมาเป็นตัวแทนขาย และตั้งแฟรนไชส์ทั่วสหรัฐฯ หลายปีต่อมา Kroc ได้ซื้อสิทธิ์ในชื่อของ McDonald

 

ภาพจาก bit.ly/367SIBA

 

ไม่ได้ย่อมาจาก "All Day I Dream About Soccer." ชื่อนี้มาจาก Adi เริ่มทำรองเท้าของตัวเองครั้งแรกในห้องซักล้างที่บ้านตัวเอง และหลังจากน้องชายของเขา Rudolf Dassler กลับมาจากการประจำการในกองทัพช่วงสงครามโลกครั้งที่ 1 สองพี่น้องก็มาช่วยกันสร้างกิจการรองเท้าของตัวเอง จนกระทั่งร้านรองเท้าต้นกำเนิด Adidas ถูกเปิดขึ้นครั้งแรกเมื่อปี 1924 ในชื่อ  Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler Brothers Shoe Factory) ยังไม่ได้ใช้ชื่อ Adidas

 

พอถึงช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 โรงงานของ Adi และ Rudolf ถูกทหารเข้าแทรกแซง และมีคำสั่งให้ผลิตรองเท้าบูททหารแทน ส่วน Rudolf ถูกเรียกตัวกลับเข้ากองทัพให้ร่วมรบในสงคราม

 

พอจบสงคราม เกิดความบาดหมางขึ้นระหว่างพี่น้อง Adi และ Rudolf  ทั้งคู่มีปากเสียงกันรุนแรงโดยไม่มีใครทราบสาเหตุที่แน่ชัด แต่ Rudolf ตัดสินใจแยกตัวออกจากบริษัทและมาสร้างแบรนด์รองเท้ากีฬาของตัวเอง แบรนด์นั้นคือ Puma ส่วน Adi ตัดสินใจเปลี่ยนชื่อแบรนด์โดยใช้ชื่อสมาสกับนามสกุลเป็น Adidas

 

ภาพจาก bit.ly/2oji8uS

แบรนด์เสื้อผ้าสุดหรู ที่มาของชื่อนี้ ก็เพื่อต้องการจะแข่งกับแบรนด์ Ralph Lauren หนึ่งในแบรนด์ย่อยของ Polo เดิมทีมีแต่คำว่า Crew ก่อนที่เจ้าของจะเติมคำว่า J. เข้าไป เพระดูว่ามันเหมาะสมกว่า 

 

ภาพจาก Vesper & Co.

 

Hans Wilsdorf เป็นผู้คิดค้นแบรนด์ ROLEX นาฬิการะดับโลก ในงานเฉลิมฉลอง 50 ปีของ ROLEX นาย Wilsdorf กล่าวว่า “เขาอยากทำให้ชื่อ แบรนด์กระจายไปทั่วโลก ทุกคนสามารถอ่านได้ถูกต้องตั้งแต่ครั้งแรกที่เห็น มีความสั้น และความหรูหราอยู่ในตัว” ด้วยความชื่นชอบในภาษาศาสตร์เป็นทุนเดิม Wilsdorf พยายามผสมอักษรกับสระกว่าร้อยรูปแบบให้อ่านและสะกดง่ายในทุกๆ ภาษา และมีความหรูหราเมื่อไปอยู่บนหน้าปัดนาฬิกา

 

วันหนึ่งขณะเขาอยู่บนรถม้าระหว่างการเดินทางไปลอนดอน เขาได้ยินเสียงกระซิบของคน บนรถม้าที่ไม่รู้ว่าใคร แว่วเข้ามาในหูว่า RO – LEX และนี่คือที่มาของความ “เหนือระดับ” ใน 5 ตัวอักษร

 

ภาพจาก bit.ly/2BOoyFK

 

Zara ก่อตั้งโดย Amancio Ortega ชาวสเปนวัย 81 ปี ด้วยฐานะที่ยากจน ทำให้เขาตัดสินใจลาออกจากโรงเรียนมารับจ้างตัดเย็บเสื้อผ้า เมื่อเริ่มเรียนรู้และฝึกฝนทักษะที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมเสื้อผ้าเบื้องต้นมาพอสมควรแล้ว จึงตัดสินใจก่อตั้งบริษัท Confecciones Goa ในปี 1972 โดยมีผู้หญิงในเมืองราว 100 คนทำหน้าที่ช่างตัดเย็บ

 

Amancio เป็นผู้ชายมองการณ์ไกลโดยเขาไม่อยากเป็นแค่ผู้ผลิตและส่งออกเพียงอย่างเดียว ในปี 1975 เขาจึงตัดสินใจเปิดร้านเป็นของตัวเอง ณ เมือง A Coruna โดยเขาตั้งใจจะใช้ชื่อร้านว่า ‘Zorba’ ซึ่งมาจากภาพยนตร์เรื่อง ‘Zorba the Greek’ แต่เผอิญว่ามีบาร์อยู่ในย่านเดียวกัน ซึ่งใช้ชื่อนี้อยู่แล้ว เขาจึงเปลี่ยนชื่อมาเป็น Zara แทน ส่วนเหตุผลที่เขาใช้ชื่อว่า Zara เนื่องจากเขาซื้อตัวอักษรมาติดหน้าร้านเรียบร้อยแล้ว เพื่อประหยัดเงิน เขาจึงนำ O กับ B ออก แล้วซื้อตัว A เพิ่มแค่ตัวเดียว

 

ภาพจาก insider.com

 

ผู้ก่อตั้งบริษัทอิเกียมีชื่อว่า Ingvar Kamprad (อิงวาร์ แคมปราด) เป็นเด็กชายที่เกิดในฟาร์มเอลทราด (Elmtaryd) ใกล้กับ Agunnaryd ซึ่งเป็นหมู่บ้านเล็กๆ ซึ่งตอนนั้นเป็นหนึ่งในภูมิภาคที่ยากจนของประเทศสวีเดน

 

โดยชื่อชื่อ IKEA นั้นเป็นชื่อที่ได้มาจาก I = Ingvar ซึ่งเป็นชื่อแรกของเขา, K = Kamprad ซึ่งเป็นนามสกุลของเขา, E = Elmtaryd เอลทราด เป็นชื่อฟาร์มของเขา และ A = Agunnaryd อากันยาร์ด ชื่อหมู่บ้านหรือศูนย์การบริหารหมู่บ้านที่เขาอาศัยอยู่ เมื่อนำมารวมกันก็กลายเป็น IKEA ส่วนสีเหลืองกับสีน้ำเงินสดก็คือสีธงชาติของประเทศสวีเดนนั่นเอง

 

ภาพจาก bit.ly/2BQggNA

 

ที่เป็นชื่อของร้านขายกาแฟชื่อดังที่มีสาขาทั่วโลก เป็นชื่อตัวละครในนิยายคลาสสิก Moby-Dick ของ เฮอแมน เมลวิลล์ ที่เป็นต้นเรือผู้ที่มีความฉลาดหลักแหลม โดยตอนแรกผู้ร่วมก่อตั้ง Starbucks เคยเกือบใช้ชื่อ "เพควอด" ที่เป็นชื่อเรือใน Moby-Dick มาเป็นชื่อร้านอยู่เหมือนกัน แต่สุดท้ายก็มาลงตัวที่ Starbucks เพราะคิดว่าตัวอักษร "St" ดูทรงพลังดี

 

ภาพจาก bit.ly/34834ja

 

ร้าน Gap แห่งแรกเปิดในปี 1969 โดยมีเป้าหมายเพื่อขายกางเกงยีนส์ที่ดี ชื่อ Gap หมายถึงช่องว่างระหว่างผู้ใหญ่และเด็ก

 

ภาพจาก bit.ly/2Pq9qGm

 

Häagen-Dazs เริ่มต้นจากความฝันของ Reuben Mattus เด็กชายชาวยิวอายุ 10 ขวบที่ต้องอพยพมาจากโปแลนด์ ขณะที่เขากำลังช่วยลุงบีบมะนาวไปทำหวานเย็นขายในนิวยอร์ก และเติบโตมากับธุรกิจไอศกรีม ทำให้เขาตัดสินใจว่า วันหนึ่งเขาจะทำไอศกรีมที่ดีที่สุดเท่าที่โลกเคยมีมาให้ได้ ซึ่งชื่อ Häagen-Dazs ดูเหมือนจะเป็นภาษาเดนิช 

 

แต่จริงๆ แล้วคำว่า Häagen-Dazs เป็นคำที่ Reuben สร้างขึ้นมาเองเพื่อความเป็นเอกลักษณ์ไม่มีใครเหมือน ฟังแล้วให้ความรู้สึกคลาสสิกหน่อยๆ และดูมีความคราฟต์นิดๆ คือเหตุผลที่เลือกใช้คำที่คล้ายคลึงกับภาษาเดนิช

 

ภาพจาก Thomson Reuters

 

Nike เป็นแบรนด์เกี่ยวกับอุปกรณ์กีฬา สัญชาติอเมริกาที่มีประวัติมาอย่างยาวนาน พร้อมด้วยโลโก้เท่ๆ รูปตัวอักษรเช็กถูก หรือที่รู้จักกันในชื่อว่า Swoosh จุดเริ่มต้น Bill Bowerman และ Phil Knight เป็นสองผู้ก่อตั้งบริษัทนำเข้ารองเท้าอย่าง Blue Ribbon Sports ขึ้นในปี 1964 โดยนำเข้ารองเท้าจากประเทศญี่ปุ่นอย่าง Onitsuka Tiger

 

ในปี 1971 ก็ได้ผลิตรองเท้า Nike ขึ้นมาเป็นครั้งแรก และเปิดตัวโลโก้  Swoosh ที่มีชื่อเสียง ก่อนจะเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Nike ในปี 1978 ทั้งคู่ได้แรงบันดาลใจในการตั้งชื่อ Nike มาจากชื่อเทพปกรณัมกรีก เธอเป็นเทพีบุคคลาธิษฐานแห่งชัยชนะนั่นเอง

 

ภาพจาก Amazon

 

ในปี 1994 เป็นปีแห่งการกำเนิดเว็บไซต์ Amazon.com โดยผู้ก่อตั้งมีชื่อว่า Jeff Bezos โดยในวันที่ก่อตั้งนั้นทางเว็บไซต์ได้วางเป้าหมายว่าเราจะเป็นขายหนังสือออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก

 

ชื่อเดิมของ Amazon.com คือ Relentless.com เมื่อคุณพิมพ์ URL “www.relentless.com” มันจะปรากฏว่าได้ Redirect ไปยังเว็บไซต์ Amazon เนื่องมาจากว่า Jeff Bezos ผู้ก่อตั้ง Amazon  คิดชื่อนี้ขึ้นมาในตอนเริ่มแรกเพื่อใช้กับร้านหนังสือออนไลน์ของเค้าเอง ไม่ใช่ชื่อ Amazon แต่อย่างใด แต่สุดท้ายเบโซส ได้ไปตั้งรกรากที่อเมซอน และตั้งชื่อตามแม่น้ำที่ใหญ่ที่สุดในโลก

 

ภาพจาก bit.ly/2NlzQql

 

Kodak เป็นบริษัทสัญชาติอเมริกัน จำหน่ายวัสดุอุปกรณ์ วัสดุเคมีภัณฑ์ และบริการเกี่ยวกับการถ่ายภาพ ที่นับได้ว่าเป็นบริษัทที่มีนวัตกรรม และการวิจัยพัฒนาอันดับต้น ๆ ของโลก มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองรอเชสเตอร์ รัฐนิวยอร์ก 

 

ก่อตั้งโดยนายจอร์จ อีสต์แมนเมื่อ ค.ศ. 1889 ซึ่งชื่อของ Kodak มาจากผู้ก่อตั้งชอบตัว K เพราะมีความเชื่อว่า ชื่อแบรนด์ควรจะสั้นและไม่มีความหมาย 

 

ทั้งหมดเป็นเรื่องราวและความหมายที่แท้จริงของชื่อแบรนด์ดังระดับโลก 15 แบรนด์ ก่อนที่จะมาเป็นชื่อที่เรารู้จักและคุ้นเคยในปัจจุบัน ว่ามีที่มาที่ไปอย่างไร กว่าจะกลายเป็นชื่อแบรนด์ดัง ที่ทำให้คนรู้จักกันไปทั่วโลกได้ในวันนี้  

 

คุณผู้อ่านสามารถติดตามข่าวสาร ทุกความเคลื่อนไหวธุรกิจแฟรนไชส์และ SMEs รวดเร็ว รอบด้าน
 

 

 

นักเขียน

คุณมนตรี ศรีวงษ์ (อ๊อฟ)