ในช่วงเวลา 5-6 ปีที่ผ่านมา ภายหลังจากที่ผู้เขียนได้บุกเบิกบริการทางด้านการประเมินมูลค่าทรัพย์สินทางปัญญา (Intellectual Property/IP) และทรัพย์สินไม่มีตัวตน (Intangible Assets) ขึ้นเป็นครั้งแรกในประเทศไทยเกิดข้อค้นพบว่า เจ้าของกิจการที่เป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้า (แบรนด์) ที่มีชื่อเสียง (Well-known Marks) มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น ที่มีความต้องการทราบว่ามูลค่าเครื่องหมายการค้าของตนมี "มูลค่ายุติธรรม" เป็นเท่าใด 

 

ทั้งนี้ เพื่อนำไปประกอบวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน อาทิ เพื่อทดสอบการด้อยค่า (ตามมาตรฐานการบัญชี) เพื่อประกอบค่าอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ (Li-censing Fee) เพื่อประกอบการร่วมทุน เพื่อประกอบการซื้อขายเปลี่ยนมือ เพื่อประกอบการฟ้องร้องค่าเสียหายจากการถูกละเมิดเครื่อง หมายการค้า ณ ศาลทรัพย์สินทางปัญญาฯ และที่สำคัญหลายรายเตรียมการณ์เพื่อก้าวเข้าสู่การค้าข้ามชาติในยุค AEC (Asian Economic Community) 

 

มูลค่าของเครื่องหมายการค้าที่ใช้กำกับสินค้าหรือบริการจะแตกต่างไปตามประเภทธุรกิจหรืออุตสาหกรรม ส่วนแบ่งการตลาด กำไรจากการดำเนินงาน ความมีเสถียรภาพของเครื่องหมายการ ค้า การปกป้องเครื่องหมายการค้าจากการลอกเลียนแบบ หรือการมีกิจกรรมทางการตลาดอย่างสม่ำเสมอในการส่งเสริม และการสนับสนุนให้เครื่องหมาย การค้ามีคุณค่ามั่นคงตลอดไป (Brand Equity) ดังตัวอย่างเครื่องหมายการค้ารายสำคัญของไทยดังต่อไปนี้

 
 

ตัวอย่างแบรนด์ Cafe Amazon ซึ่งใช้กำกับร้านกาแฟที่จำหน่ายกาแฟสดคั่วบดภายในสถานีบริการน้ำมัน ปตท. ที่มีสาขาทั่วประเทศกว่า 800 แห่ง ด้วยรสชาติกาแฟ ราคา บรรจุภัณฑ์ที่ใช้เพื่อการรักษาสิ่งแวดล้อม รวมถึงการบริการที่มีมาตรฐานจนเป็นที่ยอมรับของผู้บริโภค ทำให้ Cafe Amazon เป็นแบรนด์ที่รู้จักกันเป็นอย่างดีและมีชื่อเสียงอย่างรวดเร็ว ภายในเวลาไม่กี่ปี

ส่งผลให้คุณค่าของเครื่องหมายการค้าหรือตราสินค้า (Brand Equity) และมูลค่ายุติธรรมของเครื่อง หมายการค้าหรือตราสินค้า (Brand Value) เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง และเป็น ที่สนใจของนักลงทุนทั้งไทยและเทศที่จะติดต่อทาบทามให้ไปร่วมลงทุนต่างประเทศ ในแถบอาเซียนและภูมิภาคใกล้เคียงในช่วงเวลาที่ยุค AEC กำลังจะเริ่มศักราชในอนาคตอันใกล้ 

 

อีกตัวอย่างคือ แบรนด์ Black Canyon ซึ่งใช้กำกับชื่อร้านอาหารและเครื่อง ดื่มที่ตั้งอยู่ภายในศูนย์การค้า โมเดิร์นเทรด สถานีบริการน้ำมัน สนามบินพาณิชย์ และประเทศในแถบเอเชียกว่า 8 ประเทศ ส่งผลให้มีชื่อเสียงทั้งในประเทศและต่างประเทศ ทำให้ Black Canyon มีรายได้จากการขอใช้เครื่องหมายการค้า Black Canyon ของร้านแฟรนไชส์ (Licensing Fee) เป็นจำนวนค่อนข้างสูง

นับเป็นตัวอย่างที่ดีของตราสินค้าไทยในการสร้าง คุณค่าของเครื่องหมายการค้าหรือตรา สินค้า (Brand Equity) ให้ติดตลาดได้ ดังนั้น เมื่อมีการประเมินมูลค่ายุติธรรม ของเครื่องหมายการค้าหรือตราสินค้า (Brand Value) ของ Black Canyon ทำให้ทราบได้ว่ามีมูลค่าไม่น้อยและเป็นแบรนด์ไทยที่กำลังมาแรงอยู่ในขณะนี้เช่นกัน 
 

 
 

ตัวอย่างสุดท้ายที่น่าสนใจคือ แบรนด์ Samchai ซึ่งใช้กำกับท่อโลหะ ที่มีชื่อเสียงมาช้านานในแวดวงอุตสาหกรรมก่อสร้างและอุตสาหกรรมที่เกี่ยวเนื่องจนถูกมิจฉาชีพลอกเลียนเครื่องหมายการค้า Samchai ทำให้ยอดขายท่อโลหะ Samchai ที่เคยจำหน่ายได้รับความกระทบกระเทือน

ซึ่งต่อมาเจ้าของเครื่องหมายการค้าดังกล่าวได้ดำเนินการฟ้องร้องเป็นคดีละเมิดเครื่อง หมายการค้า เพื่อให้ผู้ละเมิดชดใช้ค่าขาดรายได้แก่ผู้ถูกละเมิดเครื่องหมายการค้า ซึ่งเป็นอีกกรณีหนึ่งที่ได้มีการประเมิน "ค่าเสียหายในเชิงเศรษฐกิจ" (Economic Damages) ให้กับเจ้าของ แบรนด์ดังกล่าว เพื่อเป็นคดีตัวอย่างต่อไปในอนาคต 

 

นอกจากตัวอย่างข้างต้น ยังมีตัวอย่างแบรนด์อีกหลายราย ที่ได้ดำเนินการประเมินมูลค่ายุติธรรมเครื่องหมาย การค้า เพื่อขายหรือโอนให้กับบริษัทย่อย หรือบริษัทโฮลดิ้งส์ (Holding Company) ให้เป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าที่มีชื่อเสียง ซึ่งบริษัทดังกล่าวได้ทำการบันทึกมูลค่ายุติธรรมของเครื่องหมายการค้าลงในงบดุล (Balance Sheet) ของกิจการในหมวดของสินทรัพย์ไม่มีตัวตน (Intangi ble Assets)

ซึ่งเป็นไปตามหลักเกณฑ์มาตรฐานการบัญชี ทำให้กิจการมีสินทรัพย์เพิ่มขึ้นที่นอกเหนือจากสินทรัพย์มีตัวตน และเป็นการสร้างความน่าเชื่อถือหรือความเชื่อมั่นให้กับหุ้นส่วน ผู้ถือหุ้น และผู้บริโภคเป็นประการสำคัญ 
 

 
 

ดังนั้น ในยุคที่เศรษฐกิจโลกโดยรวมแม้จะตกต่ำหรือซบเซา แต่แบรนด์ไทยกลับมีอนาคตสวนทางกับทิศทางดังกล่าว อันเนื่องจากปัจจุบันภาพรวมของอาเซียนและชาติเศรษฐกิจเกิดใหม่ยังคงมีแนวโน้มที่มีการเจริญเติบโตได้ดีอยู่ 

 

การเข้าสู่ยุคใหม่ของแบรนด์ไทย จึงเป็นการเปิดศักราชใหม่ในการขับเคลื่อนภาคเศรษฐกิจไทยให้ก้าวสู่ความ เป็นสากล ด้วยการ "ประเมินมูลค่าของทรัพย์สินทางปัญญา" ดังกล่าวด้วยวัตถุประสงค์ต่างๆ ดังเช่นที่ชาติเศรษฐกิจชั้นนำทั้งหลายได้ถือปฏิบัติ กันมาช้านาน

อ้างอิงจาก สยามธุรกิจ