หนึ่งในเทคนิคการตลาดที่สำคัญคือการทำแคมเปญโฆษณา เป้าหมายของการโฆษณาคือทำให้คนรู้จักกับสินค้าและบริการเราได้มากขึ้น หลายครั้งที่เราจะเห็นว่าโฆษณาที่มีไอเดียดีๆ ทำให้เกิดกระแสไวรัลหรือการบอกต่อทำให้คนหันมาสนใจสินค้าได้มากกว่าเดิม ในเวทีระดับโลกเองเขาก็มีการประกวดโฆษณาเหล่านี้เพราะมองว่าเป็นกลไกที่สำคัญอย่างหนึ่งในการทำธุรกิจ

 

www.ThaiFranchiseCenter.com มีโฆษณาน่าสนใจจากงาน Cannes Lions ที่มีแคมเปญโฆษณามากมายหลายชิ้นที่ส่งเข้าประกวดแน่นอนว่าผลงานที่ได้รางวัลต้องมีความน่าสนใจและทำให้เกิดประโยชน์ต่อธุรกิจลองมาดู 7ผลงานสำคัญที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจโดยตรงมีอะไรเป็นทีเด็ดที่ทำให้แคมเปญเหล่านี้ได้รางวัลไปครอง

 

  

เป็นเรื่องที่ไม่น่าจะเกี่ยวกันได้แต่งานนี้ก็ทำให้เกี่ยวกันได้ถ้าบอกว่าเครื่องซักผ้าสามารถแก้ไขปัญหาเด็กไม่ไปโรงเรียนได้ เราต้องไม่เชื่อแน่ว่าจะเป็นเรื่องจริง แต่งานนี้ก็พิสูจน์ให้เห็นแล้วจากรางวัล Grand Prix ในสาขา Creative Data ของงาน Cannes Lions 2017 รางวัลของแคมเปญโฆษณานี้ไม่ใช่ทำกันเล่นๆแต่มีการทำข้อมูลออกมาจริงๆ โดยวิธีการพิสูจน์ของแคมเปญนี้คือนำเครื่องซักผ้าและเครื่องอบผ้าไปติดตั้งไว้ในโรงเรียน

 

และติดตามตัวเลขการเข้าเรียนของเด็กๆ พร้อมกับจำนวนครั้งที่เครื่องซักผ้าถูกใช้ตัวเลขทั้งหมดที่สรุปออกมา ชี้ให้เห็นว่าเสื้อผ้าสะอาดกับการเข้าเรียนของเด็กๆ เป็นตัวแปรที่เชื่อมโยงกันอย่างไม่น่าเชื่อ ด้วยเหตุนี้แนวคิดของ CARE COUNTS จึงเป็นความคิดสร้างสรรค์ในการใช้ข้อมูล และสร้างอิมแพ็คต่อสังคมได้ในเวลาเดียวกันด้วย

 

 

เป็นปัญหาใหญ่ไม่น้อยสำหรับสินค้าใดก็ตามที่ต้องการโปรโมทสินค้าใหม่ให้เป็นที่รู้จักของลูกค้า งานนี้ Tic Tac ที่เป็นแบรนด์ขายสินค้าอย่างลูกอมรสมินต์มาโดยตลอด แต่ด้วยความคิดที่จะออกสินค้าใหม่ให้ทุกคนรู้จักนั้นคือลูกอมที่เป็นรสผลไม้

งานนี้จึงมีแคมเปญบนบิลบอร์ดเป็นตัวช่วยที่ดีผสมผสานกับการใช้ไอเดียแบบเรียบง่ายแต่ว่าได้ผลอย่างดีนั้นคือ Tic Tac ใช้การวาดภาพผลไม้แบบง่ายๆกับโลโก้ของแบรนด์ที่กลายเป็นใบ

เรียกได้ว่าสดราวกับเพิ่งเด็ดมาจากต้นกันเลยทีเดียว และก็แน่นอนว่าโฆษณานี้ได้ผลอย่างดีทำให้ลูกค้ารู้จักสินค้าใหม่ของ Tic Tac ได้มากขึ้นและโฆษณาที่มีคุณภาพนี้ก็การันตีรางวัล Silver ในสาขา Outdoor ของงาน Cannes Lions 2017 เช่นกัน

 

 

เป็นผลงานการโฆษณาที่สามารถกวาดรางวัลในงานประกวดนี้ได้ถึง 3 สาขาไล่ตั้งแต่ Outdoor, PR และ Glass Lion โดยผลงานนี้เป็นผลงานจาก McCann, New York ที่ทำให้กับ STATE STREET GLOBAL ADVISORS ความโดดเด่นของโฆษณานี้ดูมีพลังสมกับที่ได้รางวัลเป็นอย่างมาก อธิบายให้เห็นภาพง่ายๆก็คือรูปปั้นเด็กผู้หญิงที่ท่าทางไม่กลัวใครถูกวางไว้อยู่ด้านหน้าวัวกระทิงในย่าน Wall Street ซึ่งใครต่อใครก็รู้กันดีว่าย่านนี้ถือเป็นสัญลักษณ์ของโลกทางด้านการเงินที่ใครต่อใครคิดว่ามันคือพื้นที่ของผู้ชาย

แต่เมื่อการเอาแคมเปญนี้มาวางในวันสตรีสากล แม้จะไม่มีตัวหนังสือมาบรรยายแม้แต่ตัวเดียว แต่การวางตำแหน่งโฆษณาที่ถูกที่ถูกเวลาก็ทำให้เป็นเหมือนการประกาศความเท่าเทียมกัน แน่นอนว่างานนี้สามารถสร้างแรงกระเพื่อมในโลกโซเชี่ยลได้เป็นอย่างดีและแคมเปญนี้ก็กลายเป็นสัญลักษณ์สำคัญในย่าน Wall Street ไปโดยปริยาย

 

 

เป็นเอกลักษณ์ของ Twitter อย่างแท้จริงกับการใช้สัญลักษณ์ # ในการสร้างกระแสเป็นอย่างดี แน่นอนว่าในงานนี้เขาก็มองว่ากระแสของ Hashtag นั้นน่าสนใจชนิดที่เรียบง่ายแต่ตรงไปตรงมา งานนี้จึงได้รางวัลในสาขา Outdoor ไปครองเป็นที่เรียบร้อย

ซึ่งหากจะมองให้เห็นภาพกับการใช้ Hashtag ที่มีประสิทธิภาพชนิดที่ไม่ต้องมีตัวหนังสือมาบรรยายแม้แต่น้อยคือการใส่ # ในภาพบุคคลที่มีชื่อเสียงและเป็นช่วงเวลาที่คนสนใจ นั้นคือการสื่อสารเรื่องราวให้คนอยากสนใจได้เป็นอย่างดีเป็นไอเดียที่ไม่ต้องมีคำพูดแต่ทุกคนรู้ดีว่างานนี้ต้องการสื่อสารเรื่องอะไร

 

จุดเด่นของโฆษณานี้ที่นำมาสู่การได้รางวัล Bronze Lion ในสาขา Promo And Activation หมวด Real-time Response คือความรวดเร็วฉับไวที่ใช้เวลาในการทำเพียงแค่ 2 ชั่วโมง จากจุดเริ่มต้นที่ Balenciaga เปิดตัวกระเป๋าที่หน้าตาเหมือนถุงช้อปปิ้งราคาไม่กี่บาทใน IKEA ซึ่งการคิดเร็วทำเร็วของ IKEA ก็กลายมาเป็น Frakta ถุงช็อปปิ้งพันธุ์อึดของ IKEA ที่ทำออกมาเพื่อชี้แจงว่า ของจริงมันต้องถึกทน และราคาถูก โดยผลงานนี้เป็นการสร้างไอเดียของเอเจนซี่ Acne เอเจนซี่โฆษณาจากประเทศสวีเดน

 

 

เป็นผลงานการโฆษณาของคนไทยที่น่าภูมิใจว่าได้รางวัล Silver และ Bronze ในสาขา Outdoor และรางวัล Silver ในสาขา Print & Publishing จากงานนี้มาครองโดยเป็นผลงานการคิดไอเดียของ TBWA\THAILAND ที่ใช้แนวคิดจากชีวิตในยามค่ำคืนที่ทุกคนต้องพักผ่อนแต่ในความเงียบสงบนั้นก็ยังมี McDonald’s เป็นเพื่อนเสมอ

โดยเป็น โฆษณาที่เน้นการใช้ภาพสื่ออารมณ์ของคนกลางคืนได้เป็นอย่างดี โดยในโฆษณาทุกชุดจะสื่อให้เห็นแสงสีเหลืองจากโลโก้ตัว M ในทุกมุมเมืองของ McDonald’s นับเป็นอีกโฆษณาที่ไม่ต้องการคำบรรยายแต่ก็รับรู้ในความหมายได้อย่างดีเช่นกัน

 

เป็นการดึงเอากระแสในครั้งที่เลือกตั้งอเมริกามาเป็นไฮไลน์ในการคิดแคมเปญนี้ของหนังสือพิมพ์ Der Tagesspeigel ประเทศเยอรมันนี้ ที่นับว่าเป็นการใช้ลูกเล่นของโดนัลด์ ทรัมป์ ได้อย่างชาญฉลาดและดูน่าสนใจมาก แต่ในความแปลกใหม่นี้ก็ไม่ได้มีเทคนิคที่ซับซ้อนอะไรเน้นการใช้มุมมองในการสื่อสารเป็นหลัก

ซึ่งหากเราดูภาพประกอบกันไปก็จะเห็นภาพลักษณ์ที่ชัดเจนยิ่งขึ้น และแน่นอนว่าความน่าสนใจของแคมเปญนี้นำมาสู่รางวัล Gold และ 2 Silver จากสาขา Print และ Outdoor อีกด้วย
 

ในยุคที่ธุรกิจมีการแข่งขันกันสูงการโฆษณาก็เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่จะทำให้คนสนใจในสินค้าและบริการได้มากขึ้น เป้าหมายของการโฆษณาไม่ใช่การสร้างยอดขายในทันทีแต่เพื่อสร้างการรับรู้และจดจำให้มากขึ้นและหวังให้คนที่เคยเห็นโฆษณาจะกลายมาเป็นลูกค้าในอนาคต และในยุคนี้การทำโฆษณาจะเป็นภาพลักษณ์แบบเก่าๆก็ดูจะไม่เข้ายุคสมัยด้วยเหตุนี้โฆษณายุคใหม่จึงต้องใช้ไอเดียร่วมด้วยซึ่งก็หวังว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นแรงบันดาลใจให้ธุรกิจไทยคิดโฆษณาใหม่ๆที่น่าสนใจได้มากขึ้นด้วย

 

สำหรับท่านใดที่ต้องการข้อมูลข่าวสาร ต้องการอัพเดทข้อมูลการตลาด หรือแนวทางการทำธุรกิจเรามีรวบรวมบทความมากมายไว้ให้ทุกท่านพิจารณากันตามความเหมาะสม ดูรายละเอียด goo.gl/Io5k2S

 
ขอบคุณรูปภาพจาก goo.gl/dCeb1i