รีวิวหนังสือ 1+1=3 (One Plus One Equals Three) นี่ไม่ใช่การบวกเลขแบบผิดๆ แต่ 1+1=  3 บอกให้เรารู้ว่าในสมองของคนเก่งระดับโลกเขาไม่ได้คิดอะไรไปตามแบบแผน แต่มีวิธีคิดที่แยบยลและได้ผลลัพธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งกว่า และนั่นคือสูตรสำเร็จของคนระดับโลกจำนวนมาก ซึ่งเราทุกคนก็สามารถพัฒนานความคิดในส่วนนี้ได้ หนังสือเล่มนี้จะสะท้อนให้เห็นว่า ความคิดที่เรามีหากนำมาประยุกต์มาประกอบเข้ากันใหม่ๆ อาจได้ผลลัพธ์แตกต่างแบบที่เราไม่เคยคาดคิดมาก่อน แต่ก่อนอื่นต้องมาเรียนรู้วิธีและหลักการให้เข้าใจอย่างถ่องแท้

เขียน : Dave Trott เดฟ ทรอตต์

แปล : พราว อมาตยกุล

 

ราคา : 250

จำนวนหน้า : 272

 

หมวด บริหารจัดการธุรกิจ

บทนำ

แนวคิดใหม่ เป็นเพียงการจัดองค์ประกอบเก่าๆ มาผสมผสานกันใน รูปแบบใหม่

 

ความสามารถในการหารูปแบบใหม่ๆ ขึ้นอยู่กับความสามารถในการมองเห็นความสัมพันธ์ของสิ่งต่างๆ นั่นคือ สิ่งที่ทำให้คนบางคนมีความคิดสร้างสรรค์มากกว่า

 

พวกเขาเชื่อมโยงจุดต่างๆ เข้าด้วยกัน

ได้ดีกว่า เพราะ มีจุดให้เชื่อมโยงมากกว่า

 

สตีฟ จ๊อบส์ - คนส่วนใหญ่ขาดประสบการณ์ที่หลากหลาย พวกเขาอาจมีความรู้เยอะ แต่ก็จำกัดอยู่ในวงแคบ

 

คนที่มีความคิดสร้างสรรค์อย่างแท้จริง 

เป็นพวกรอบรู้ พวกเขาสนใจใคร่รู้ทุกเรื่อง

 

คาร์ล แอลลี - เพราะพวกเขาไม่รู้เลยว่าเรื่องพวกนั้น

จะรวมกันกลายเป็นแนวคิดใหม่ๆได้ตอนไหน

 

เดิมที คนเราจะเรียนรู้เพิ่มเติมเฉพาะเรื่องที่ตัวเองสนใจ

การเรียนรู้ลักษณะนี้ ทำให้เราใช้สมองได้ดีขึ้นเล็กน้อย

 

ถ้าอยากใช้สมองได้ดีขึ้น อย่างแท้จริง

เราต้องระบุสิ่งที่ตัวเองไม่สนใจเลยและเรียนรู้ในเรื่องนั้น 

 

รูปแบบการผสมผสานของเราจึงใหม่เอี่ยม

มันจะกลายเป็นสิ่งที่สดใหม่และน่าตื่นตาตื่นใจ

 

สิ่งที่มีอยู่ สำคัญกว่าสิ่งที่ไม่มี

อย่าจมอยู่กับสิ่งที่คุณไม่ได้ทำ

เพราะสิ่งสำคัญคือสิ่งที่คุณทำต่างหาก

นิโคลัส วินตัน

 

นายหน้าคนอื่นๆ พยายามดึงดาราหน้าใหม่ที่มีชื่อเสียงมาเซ็นสัญญา

แต่เดวิดคิดว่าการเฟ้นหาคนที่มีแวว ที่ยังไม่ดังเข้าท่ากว่า และนั้นคือ

สิ่งที่เขาทำ เขาไม่ได้เก่งกว่า แกร่งกว่า เร็วกว่า ฉลาดกว่า แต่เขา

มองคนอื่นและตั้งคำถามว่า “มีอะไรบ้างที่พวกเขาไม่ทำ”

เดวิด เกฟเฟน

 

พวกเขาไม่วิ่งหนีสิ่งที่ไม่ชอบ หรือ สิ่งที่ทำให้รู้สึกไม่สบายใจ

แต่เลือกที่จะเผชิญหน้าและหาทางออก 

ไม่มีสิ่งใดทำร้ายมนุษย์ได้เท่ากับความคิดที่ไร้การควบคุมของตเขา

 

26 กันยายน 1983 สตานิสลาฟ เปตรอฟ  นาวาอากาศโทแห่งกองกำลังป้องกันทางอากาศ แห่งโซเวียต รับหน้าที่ดูแลระบบโอเคอระบบโอเคอ คือ ระบบที่แจ้งการยิงขีปนาวุธและระบบนี้แจ้งว่า มีขีปนาวุธถูกยิงจากอเมริกา 5 ลูก

 

สตานิสลาฟ เปตรอฟ มีคำสั่งที่ต้องทำตามนั้นคือ โทรสั่งการตอบโต้ ด้วยขีปนาวุธนิวเคลียร์แต่เขาไม่ทำตามคำสั่งนั้น เขาครุ่นคิดอยู่ครู่หนึ่งตัดสินใจว่า คอมพิวเตอร์น่าจะทำงานผิดพลาดและไม่โทรศัพท์ไปรายงานการโจมตี

 

จากนั้นเรดาร์ภาคพื้นดิน และดาวเทียมรายงานว่าไม่พบการยิงขีปนาวุธจากอเมริกา ระบบป้องกันผิดพลาดเข้าใจผิดว่า แสงอาทิตย์ที่ตกกระทบเมฆเป็นขีปนาวุธ

 

สรุปคือ อเมริกาไม่ได้ยิงขีปนาวุธใส่สหภาพโซเวียตและคนนี้ๆก็ช่วยหยุดยั้งโซเวียตจากการเปิดฉาหยิบขีปนาวุธใส่อเมริกา

 

นายพลคนหนึ่งของโซเวียตได้อธิบายถึง สิ่งที่จะเกิดขึ้นหากโซเวียตตัดสินใจยิงขีปนาวุธ

 

“ครึ่งหนึ่งของฝรั่งเศส ครึ่งหนึ่งของเยอรมันนี 30% ของอเมริกาและประเทศอังกฤษทั้งประเทศคงจะพังราบเป็นหน้ากลอง”

 

“คอมพิวเตอร์ไม่มีสมอง มันอาจคำนวณพลาดและระบุว่าอะไรบางอย่างเป็นการยิงขีปนาวุธ”

 

คอมพิวเตอร์ไม่ใช่ของดีหรือเลว

แต่แค่มันไม่มีสมอง

แต่มนุษย์อย่างเราเป็นสิ่งมีชีวิตที่มีสมอง

และการใช้เวลาคิดไตร่ตรองก็เป็นสิ่งที่คุ้มค่า

 

ทิลลี สมิท อายุ 10 ขวบครอบครัวพวกเขาพักผ่อนอยู่ที่ หาดไม้ขาววันหนึ่ง ทิลลี สมิท สังเกตว่าคลื่นไม่ซัดเข้าฝั่งน้ำทะเลลดลงจนอยู่ไกลจากชายหาดไปมากแถมยังมีฟองเล็กๆ เหมือนเบียร์ในแก้ว

 

เธอรู้สึกตะลึง เพราะเหมือนกับภาพในข่าวที่ครูคานีย์ ที่สอนวิชาภูมิศาสตร์เคยเปิดให้ดูวิดีโอภาพขาวดำ ที่บันทึกเหตุการณ์สึนามิของเมืองฮาวายปี 1946 

 

แล้วสึนามิก็เกิดขึ้น ปี 2004มันคร่าชีวิตผู้คนราว 250,000 คนตามชายฝั่งของประเทศต่างๆ ถึง 13 ประเภศมีเพียงชายหาดเดียวที่ไม่มีผู้เสียชีวิตเลยนั่นคือหาดไม้ขาว ในประเทศไทย หาดที่ ทิลลี สมิท อยู่

 

เธอมีความเป็นเด็กมากพอที่จะไม่ยอมนิ่งเฉยเมื่อรู้ว่าสิ่งที่ตัวเองคิดนั้นถูกต้องแทนที่จะนั่งเสียดายในตอนที่สายไปแล้วว่าตัวเองควรพูดออกไปการเสียใจภายหลังแย่กว่าการขายหน้า

 

จอห์น ลาสซิเตอร์ ฝันอยากเป็นนักสร้างภาพเคลื่อนไหว ทำงานที่ดิสนีย์ งานแรกของเขาคือ เจ้าหน้าที่ประจำเครื่องเล่นที่ชื่อ จังเกิล ครูซ ในสวนสนุกแต่ในที่สุดเขาก็ได้ ทำงานในสตูดิโอผลิตแอนิเมชั่นแล้วเขาก็ได้พบเรื่องที่น่าตื่นเต้นสุดขีด เขาได้เห็นจุดเริ่มต้น

ภาพยนตร์เรื่อง Tron ซึ่งมีการใช้ดิจิตอล เอฟเฟกต์นั่นทำให้ จอห์น ลาสซิเตอร์ มองเห็นความเป็นไปได้ของแอนนิเมชั่นตอนนั้นแอนนิเมชั่นทั้งหมดยังเป็นภาพ 2 มิติที่วาดขึ้นด้วยมือแต่ จอห์น ลาสซิเตอร์  มองไปถึงภาพยนตร์ 3 มิติที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์ทั้งหมด

 

สตูดิโอของดิสนีย์สร้างภาพยนต์ 2 มิติ มานาน 50 ปีแล้วพวกเขาจึงไม่คิดที่จะฟังคำแนะนำของเจ้าเด็กทึ่มช่างเถียงจอห์น ลาสซิเตอร์ ถูกไล่ออก หลังจากนั้นเขาได้งานใหม่ที่บริษัทดิจิตอลอีกแห่งซึ่งทำงานให้ จอร์จ ลูคัสจอห์น ลาสซิเตอร์  เป็นนักสร้างภาพเคลื่อนไหวคนเดียวของที่นั่น

 

เขามีโอกาสทำภาพยนตร์ที่น่าสนใจมากมาย แต่ก็สั้นมากเรื่องหนึ่ง ด้วยคอมพิวเตอร์ไม่นาน จอร์จ ลูคัส ก็ขายบริษัทให้ สตีฟ จ็อบส์ ซื้อบริษัทไปในราคา 10 ล้านดอลลาร์ โดยคิดว่ามันเป็นบริษัทผลิตฮาร์ดแวร์แต่แล้ว จอห์น ลาสซิเตอร์ ก็เปิดหนังสั้นที่เขาทำให้จเช็อบส์ดู 

 

จ็อบส์ถาม จอห์น ลาสซิเตอร์  ว่า ต้องการทรัพยากรอะไรบ้างเพื่อให้บริษัทประสพความสำเร็จด้านอนิเมชั่น จอห์น ลาสซิเตอร์ ตอบว่า ต้องสร้างเรื่องยาวกว่านี้  และใช้ทุนราวครึ่งล้านดอลลาร์ จ็อบส์เซ็นเช็คส่วนตัวให้ทันที โดยมีเงื่อนไขอย่างเดียวคือขอแค่อย่างเดียว จอห์น ทำให้มันยิ่งใหญ่ไปเลยนะ

 

แล้ว จอห์น ลาสซิเตอร์ ก็สร้างผลงานที่ยิ่งใหญ่จริงๆ นั้นคือเรื่อง Toy Story ภาพยนตร์เรื่องยาว เรื่องแรกในประวัติศาสตร์ที่เกิดจากการสร้างด้วยคอมพิวเตอร์ทั้งเรื่อง ทำให้เกิดบริษัทพิกซาร์ขึ้น และจอห์น ลาสซิเตอร์ ได้รับรางวัล เดวิด โอ. เซลซ์นิก แม้แต่วอลต์ ดิสนีย์ ก็ยังไม่เคยได้รางวัลนี้

 

ปี 2006 ดิสนีย์ก็ซื้อพิกซาร์ด้วยเงิน 7,700 ล้านดอลลาร์สตีฟ จ็อบส์ ทำกำไรได้ถึง 3,700 ล้านดอลลาร์ จากที่ลงทุนไป 10 ล้านดอลลาร์

 

ระเบิดไนโตรกลีเซอรีน ลักษณะ เหลว มีความเสถียรต่ำและคร่าชีวิตผู้คนไปมากมายจาก อุบัติเหตุ และเหตุการณ์ไม่คาดฝันต่างๆ

 

ปี 1864 น้องชายของ อัลเฟรด โนเบล ก็เสียชีวิตเพราะเหตุระเบิดอัลเฟรด โนเบล เป็นนักวิทยาศาสตร์และนักสู้เพื่อสันติภาพเขาตัดสินใจว่า จะทำให้ ไนโตรกลีเซอรีน เป็นสิ่งปลอดภัย

 

โนเบล พบวิธีผสม ไนโตรกลีเซอรีน เข้ากับ ดินบางชนิดเพื่อทำให้มันเหนียวข้น ดินระเบิดนี้มีความเสถียรและจะไม่ระเบิดหากไม่ถูกจุดฉนวน สิ่งนี้เรียกว่า ไดนาไมต์ไดนาไมค์ป้องกันการเสียชีวิตของผู้คนได้มากมายและทำให้โนเบลร่ำรวย 

 

จนกระทั่งพี่ชายของ โนเบล ล้มป่วยและเสียชีวิตหนังสือพิมพ์ฝรั่งเศสฉบับหนึ่งเข้าใจผิด และรายงานว่าผู้เสียชีวิตคืออัลเฟรด โนเบลโดยพาดหัวข่าวว่า โนเบล พ่อค้ามัจจุราชเสียชีวิตแล้วแถมยังบรรยายอีกว่า ชายผู้ร่ำรวยจากการคิดค้นวิธีฆ่าคนจำนวนมากขึ้น ในเวลาที่รวดเร็วยิ่งกว่าเดิม

 

เขาจึงตั้ง รางวัลโนเบล ขึ้นมา โดยแต่ละปี จะมีการมอบรางวัลในสาขาฟิสิกส์ เคมี การแพทย์ วรรณกรรม และรางวัลพิเศษคือ รางวัลโนเบลสาขาสันติภาพทุกวันนี้รางวัลนั้นกลายเป็นรางวัลสูงสุดที่บรรดานักวิทยาศาสตร์และรัฐบุรุษต่างหมายปอง มันสามารถตัดสินอนาคตในเส้นทางอาชีพได้เลยแล้วชื่อของโนเบลก็ได้รับการจดจำ ในแบบที่เขาต้องการในฐานะรางวัลด้านมนุษยธรรมที่ทรงคุณค่าที่สุดในโลก

 

การออกแบบทางเลือก

ทุกคนมีอิสระในการเลือก แต่คุณทำให้พวกเขาเลือกในสิ่งที่คุณต้องการได้แค่ออกแบบทางเลือก ให้พวกเขาใหม่ก็พอ

 

บราซิลมีโครงการที่ชื่อ ร่นเวลาด้วยการอ่าน

นักโทษที่อ่านหนังสือจบหนึ่งเล่มจะได้ลดวันรับโทษ 4 วัน

นักโทษมีเวลา 1 เดือนในการอ่าน และเขียนเรียงความ

เพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขาเข้าใจเนื้อหา โดยเรียงความนั้น

ต้องเขียนตัวบรรจงและไม่มีการแก้ไข

 

พวกเขาสามารถอ่านหนังสือได้สูงสุดปีละ 12 เล่ม

ซึ่งหมายความว่า พวกเขาสามารถลดเวลารับโทษ

ได้สูงสุดปีละ 7 สัปดาห์

 

เรือนจำไม่ควรมีไว้คุมขังคนเพียงอย่างเดียว นั่นไม่ใช่วิธีที่มีประสิทธิภาพ

แต่ควรพยายามเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของพวกเขาด้วย

 

ขอทานชาวอเมริกันคนหนึ่ง เขานั่งอยู่พร้อมชาม 9 ใบ มีป้ายติดอยู่ชามแต่ละใบ อิสลาม อเทวนิยม ยิว ฮินดู พุทธ คริสต์ ไม่สนเรื่องพระเจ้าแล้วเขียนข้างๆว่า ศาสนาไหนเห็นใจคนไร้บ้านมากที่สุดขอทานคนนี้เข้าใจการโฆษณา และเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมอย่างแท้จริง แทนที่จะพูดถึงสิ่งที่ตัวเองต้องการเขากลับชูสิ่งที่ผู้ชม ของเขาต้องการ

 

คนเหล่านั้นอยากให้ศาสนาของตัวเองดูเป็นศาสนาที่เอื้อเฟื้อมากที่สุดพวกเขาแสดงให้เห็นว่าศาสนาของตัวเองมีความเอื้อเฟื้อมากที่สุดได้ด้วยการควักเงินเพื่อลงคะแนน

 

ตัวอย่างของการคิดแบบนักล่าที่ชาญฉลาดมากสร้างข้อได้เปรียบที่เหนือกว่าคู่แข่งด้วยการทำให้ชีวิตของลูกค้าง่ายขึ้นเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนสามารถเขี่ยคู่แข่งทั้งหมดออกจากการแข่งขันได้อย่างง่ายดายด้วยการโทรหาลูกค้าก่อนใคร

 

อย่ายึดติดกับแนวคิดเก่าๆ อย่าแก้ปัญหาด้วยวิธีเดิมๆ ทั้งที่รู้อยู่อยู่แก่ใจว่าไม่ได้ผล

 

เจาะให้ลึกถึงต้นตอแล้วมองปัญหาในมุมใหม่ลจงหาวิธีใหม่ หาวิธีที่ได้ผลจริงๆ

 

1 ในคำสอนของ เชน คือ ความจริงมีหลายแง่มุม

ขีดจำกัดต่างๆ ของมนุษย์แสดงให้เห็นว่าคนๆหนึ่ง

ไม่สามารถรู้ความจริงทั้งหมดของอะไรสักอย่างได้

 

คนมากมายคิดไปว่า ความจริงเพียงเสี้ยวเดียว

ที่ตัวเองได้สัมผัสเป็นความจริงที่สมบูรณ์

แดเนียล คาห์เนแมน นักจิตวิทยาเจ้าของรางวัล โนเบล

สิ่งนี้เรียกว่า การตีกรอบ

 

ผู้ประกอบการด้านดิจิตอลและนักเขียน

เรียกสิ่งนี้ว่าโรค “เทียบกับอะไร”

แก้วใบนั้นมีน้ำอยู่แค่ครึ่งแก้ว หรือมีน้ำอยู่ตั้งครึ่งแก้ว

คำตอบก็ขึ้นอยู่กับว่าเรา “เทียบกับอะไร”

 

เราใช้ชีวิตโดยนำสิ่งต่างๆ มาเปรียบเทียบกันเสมอ

แถมยังทำด้วยความเคยชินโดยไม่รู้ตัวเลย

คนเราใช้ชีวิตอยู่ท่ามกลางบริบทแวดล้อม

ถ้าควบคุมบริบทแวดล้อมได้ คุณก็จะควบคุม

การตัดสินใจของผู้คนได้

 

พวกครูเสดพยายามรักษาชัยชนะด้วยการสร้างปราสาทอันยิ่งใหญ่จำนวนมาก

ปราสาทครัก เดส์ เชวาลิเยส์ ในตริโปลี คือ ปราสาทที่แข็งแกร่งที่สุด

ผู้ดูแลปราสาทแห่งนี้คือคณะอัศวินฮอสปิทอลเลอร์

ประกอบด้วยกองทหารที่ยอดเยี่ยมและแข็งแกร่งที่สุดในโลกจำนวน 2,000 คน

พ่ายแพ้ให้กับ สุลต่านไบบาร์ส เพียงเพราะ ทหารของสุลต่านไบบาร์สสกัดจดหมายฉบับนั้นไว้ได้ และไบบาร์สเป็นคนเขียนจดหมายให้คณะอัศวินยอมยกธงขาวได้

 

 

ท่าดีทีเหลว

จงเลิกทำงานแบบสุกเอาเผากิน แล้วเริ่มคิดหาวิธีทำงาน

ให้ได้ผลลัพธ์ที่เกินเป้าหมาย

 

เมื่ออัจฉริยะตัวจริงปรากฎตัว 

สัญญาณที่อาจช่วยให้คุณระบุตัวเขาได้ก็คือ 

พวกทึ่มทั้งหลายจะรวมตัวกันต่อต้านเขา

เช่นเรื่องของ จอห์น เคนเนดี ทูล ที่โดนสำนักพิมพ์

ทั้งหลายต่างปฏิเสธที่จะตีพิมพ์งานของเขา

 

การคิดเป็นเรื่องยาก

อย่ายึดติดกับสิ่งที่เป็นลายลักษณ์อักษร

อย่างไม่ลืมหูลืมตา จงเสี่ยง ด้วยการคิด

 

พวกมากลากไป

เหตุเครื่องบินตกในแอฟริกา เกิดจากมีชายคนหนึ่ง

นำลูกจระเข้ขึ้นเครื่องบิน แล้วลูกจระเข้หลุดออกมา

พนักงานต้อนรับเกิดตื่นตระหนก ทำให้ผู้โดยสาร

ตื่นตระหนกตามไปด้วย ตอนนั้นไม่มีใครใช้ความคิดเลย

พวกเขาทำตามคนรอบตัว มันเป็นธรรมชาติของมนุษย์

ที่มักทำตามคนอื่นโดยไม่คิดพิจารณา

ปฎิกิริยาแบบพวกมากลากไปนั้นทรงพลังมาก

มันอยู่เหนือตรรกะ การตั้งคำถาม การใช้เหตุผล

ต้องหยุดทันทีที่สังเกตเห็นว่ากำลังทำตามคนอื่น

 

เมื่อการคิดกลายเป็นอุปสรรค

ปัญหาไม่ใช่การคิด แต่เป็นการคิดมากเกินไป

 

เหตุการณ์ในอังกฤษศตวรรษที่ 19

เรือบรรทุกสินค้าน้ำหนักเกิน ทำให้กะลาสีจมน้ำ

เจ้าของเรือไม่สนใจเพราะยังไงก็ได้เงินชดเชย

ซามูเอล พลิมโซลล์ จึงคิดคิดให้มี เส้นพลิมโซลล์

คือ เส้นกำหนดพิกัดน้ำหนักของเรือถึงจะได้ออกจากท่า

 

เมื่อใครสักคนมีแนวคิดที่ดี แนวคิดนั้นจะถูกมองข้าม

ถูกต่อต้าน อาจถึงขั้นมองว่าเสียสติ แต่เมื่อแนวคิดนั้น

ได้รับการยอมรับ ทุกคนก็จะบอกว่าพวกเขาเคยมีแนวคิดนี้เช่นกัน

 

ออร์สัน เวลล์ส ผู้กำกับหนังที่ ได้รับภาพยนตร์

เกรดบีมาดูแล และทำให้มันกลายเป็นฉากเปิด

ที่ยอดเยี่ยมที่สุดและถ่ายแบบต่อเนื่องได้ดีที่สุด

Touch of Evil เขาทำได้อย่างยอดเยี่ยมแม้จะถูกกดดันก็ตาม

ทางออกสำหรับเขาคือ มองข้ามแรงกดดัน

และทำสิ่งที่ตัวเองต้องการ อย่าทำสิ่งที่พวกเขาต้องการ

แต่จงทำสิ่งที่พวกเขาไม่เคยคิดฝันว่าจะเป็นไปได้

 

แจ็ค แบร็บแฮม นักแข่งรถ ที่กลายเป็นแชมป์โลกด้วยการคิด

เหนือชั้นกว่ากติกา คว้าแชมป์โลกได้ 3 ครั้ง เอาชนะบริษัทผลิตรถทุกแห่ง 2 ครั้ง

คุณเลือกได้ว่าจะคว้าสิ่งที่ต้องการมาให้ได้ หรือจะคิดหาเหตุผลว่าทำไมคุณถึงคว้ามันมาไม่ได้ 

 

นายพลแพตตัน ได้กล่าวสุนทรพจน์ที่สร้างแรงกระตุ้นได้เยี่ยม

ในการกระตุ้นทหาร ไม่ว่าอีกฝ่ายจะเป็นใคร เราต้องพูดกับเขา

ด้วยภาษาของเขา

 

ต้องสร้างการเติบโตของตลาด ไม่ใช่แย่งส่วนแบ่งของตลาด

กลยุทธ์ทำให้ได้โฆษณาที่เหมาะสม

แต่การนำเสนอจะทำให้โฆษณานั้นยอดเยี่ยม

 

หากรู้จักใช้ข้อมูลที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์ ก็จะสามารถ

สร้างรายได้เพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล เพราะสิ่งที่เหนือกว่าข้อมูล

คือการนำข้อมูลมาใช้

 

สิ่งสำคัญไม่ได้อยู่ที่ว่าคุณพูดอะไรเท่านั้น

แต่อยู่ที่ว่าคุณพูดที่ไหนและเมื่อไหร่ด้วย

 

วิธีการนำเสนอเปลี่ยนแปลงงความคิดของพวกเขา

เราไม่ได้ใช้ประโยชน์จากความจริงที่ว่า

วิธีนำเสนอมีอิทธิพลต่อคนเรามากแค่ไหน

นั่นคือสิ่งที่คุณต้องจำให้ขึ้นใจถ้าอยากให้

คนอื่นเห็นด้วยกับไอเดียของคุณ ต้องวางแผน

ให้ดีว่าต้องทำอย่างไรคนอื่นถึงจะเปิดใจ

พิจารณาไอเดียของคุณอย่างจริงจัง

 

ฟลอเรนซ์ ไนติงเกล เธอรู้จักลุ่มเป้าหมายของตัวเอง

เธอต้องการแสดงข้อเท็จจริงและตัวเลข

เธออยากสื่อสารและโน้มน้าวพวกเขา

จึงนำเสนอด้วยแผนภูมิ บอกข้อเท็จจริง

ออกมาเป็นรูปภาพที่ชัดเจน และผลลัพธ์ก็เป็นไปตามที่เธอต้องการ

คุณต้องมีวิธีการนำเสนอที่ดีที่สุดด้วย

 

หายนะคือของขวัญ

หายนะบางครั้ง อาจเป็นโอกาสที่ปลอมตัวมา

ทำสิ่งที่เราสามารถทำได้ ออกมาให้ดีที่สุด

 

ณ็อง เรนาร์ต ต้องคิดค้นวิธีการเล่นกีต้าร์แบบใหม่

เพราะนิ้วมือ2นิ้วของเขาไม่สามารถขยับได้

และเขามองว่านั้นคือโอกาส ที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่

เมื่อไม่สามารถทำตามแผนเดิมได้ คุณต้องเปลี่ยนแผน

 

บัตรแบงค์อเมริกา ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น วีซ่า

เพราะเขาต้องการสื่อถึง การมีเงินติดกระเป๋าเสมอ

ไม่ว่าจะเดินทางไปที่ไหน และเมื่อไหร่

การโฆษณาที่ดีที่สุด คือ ชื่อแบรนด์ของคุณเอง

 

ความมีวินัยไม่ใช่ศัตรูของความคิดสร้างสรรค์

แต่มันส่งเสริมให้เกิดความคิดสร้างสรค์ได้ง่ายขึ้นต่างหาก

 

ผลลัพธ์ของความคิดสร้างสรรค์

ประโยชน์มาก่อนรูปลักษณ์

ความคิดสร้างสรรค์ไม่ใช่แค่การสร้างสิ่งสวยงาม

แต่เป็นการแก้ปัญหาด้วยวิธีแปลกใหม่

ในเมื่อไม่มีเงิน เราก็ต้องใช้ความคิด

 

เอ็มมา ซัลโควิดซ์ โดนข่มขืนในหอพักมหาวิทยาลัย

เธอแจ้งเรื่องนี้กับทางผู้มีอำนาจของวิทยาลัย

แต่ไม่มีใครทำอะไรเลย จนเธอต้องแก้ปัญหาด้วยตัวเอง

โดยการใช้ผลงานศิลปะเป็นสื่อ ดึงความสนใจของทุกคน

จนเรื่องแพร่ออกไปจนเป็นประเด็นโต้เถียงและได้รับความสนใจ

จนไม่มีใครมองข้ามมันได้อีก 

 

ไม่ยึดติดอยู่กับข้อบกพร่องของตัวเอง 

แต่ควรเปลี่ยนมันให้กลายเป็นจุดเด่น

เฉพาะตัวที่ไม่มีใครเทียบติด

 

 

สูตรสำเร็จยับยั้งการคิด

ความเชื่อ คือ สิ่งที่เรายึดมั่นในยามที่เราไม่มีความรู้ในเรื่องนั้นๆ

ความเชื่อ คือ สิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อเราไม่ได้ใช้ความคิด

ความคิดสร้างสร้างสรรค์ที่แท้จริงไม่ได้เกิดจากการพยายามตอบโจทย์ยากๆ

แต่เกิดจากการขุดลงไปให้ถึงต้นตอของโจทย์เพื่อหาคำตอบที่ต่างจากเดิม

บ่อยครั้งการตีความโจทย์เสียใหม่ก็ทำให้เราแก้ปัญหาได้

จงสร้างความต้องการก่อนจะขาย

คนเราไม่อยากได้สิ่งที่ไม่รู้ว่ามันสำคัญต่อเราอย่างไร

ดังนั้นคุณต้องสร้างโจทย์ซึ่งก็คือ ความต้องการ

ก่อนจะขายคำตอบให้พวกเขา

ส่วนที่ 9 ความคิดสร้างสรรค์ คือ ความยุ่งเหยิง

ชีวิตคือการขาย

ความกลัวการสูญเสียนั้นทรงพลังกว่าการคิดถึงสิ่งที่เราจะได้รับ

พอล สมิท ทำให้การเสนอขายของเขา

เข้าสู่ระบบการคิดแบบที่ 1 การคิดอย่างรวดเร็วตามอารมณ์ความรู้สึก

ไม่ว่าจะเป็นการขายใด ความเห็นพ้อง คือ สิ่งที่จะนำไปสู่การอนุมัติ

อังกฤษ คือ ดินแดนแห่งความยุ่งเหยิง และเป็นที่ดึงดูดความคิดสร้างสรรค์ต่างๆจากทั่วโลกเข้ามา เพราะมันเป็นแหล่งรวมสารพัดีความคิดสร้างสรรค์ที่ดีที่สุด

อเมริกา และ สหภาพโซเวียต

ว่ากันว่า สองประเทศนี้ มีอาวุธนิวเคลียร์มากพอ

ที่จะทำลายล้างโลกได้ถึง 20 ครั้ง

 

สวนป่าที่มีพื้นที่กว้างใหญ่ไพศาล

ไฟถนนที่เป็นเพียงแค่ ตะเกียงแก๊ส 

อยู่คนเดียว 8 ชั่วโมง ท่ามกลางแสงสลัว

 

ราวๆตี 2 ตรงไปยังใจกลางสวน ทูทิง เบ็ค คอมมอน

รอบๆมีแต่ต้นไม้ สถานบำบัดผู้ป่วยจิตเวช และ สุสาน

ตลอดทางมีแต่ความมืด ไม่มีไฟถนนอีกต่อไป ไม่มีแสงใดๆ

 

เสียงกิ่งไม้เล็กๆที่ถูกเหยียบ ดังลั่นไปทั่วบริเวณ

เสียงกรีดร้องโหยหวนจากสถานบำบัด ดังเป็นระยะ

แต่ก็ยังต้องเดินต่อไป เดินต่อไปยัง สุสาน

 

เมื่อสำรวจทั่วพื้นที่ ก็คลำหาหลุมศพที่ถูกปกคลุมไปด้วยใบไม้

และนั่งลงบนหลุมนั้น 

ก่อนจะค่อยๆหยิบแซนด์วิชออกมา

ต้องฝืนตัวเอง ให้ค่อยๆกินอย่างใจเย็น 

ฝึกตัวเองให้ชินกับความมืด

เลิกคิดเรื่องน่าขนลุกที่ปรุงแต่งขึ้นมา

 

ระหว่างทางที่กำลังเดินกลับ 

ผ่านดงต้นไม้ที่มืดทึบนั่น

รู้สึกได้ถึงอะไรบางอย่าง 

บางอย่างที่คล้ายใบหน้า

เร็วเท่าความคิด 

พุ่งไปคว้าสิ่งนั้นเพื่อหาคำตอบ

 

ความเย็นแล่นปะทะเข้ามาทันทีเมื่อสัมผัส

ได้แต่ลูบคลำอย่างใจเย็น อ่า... มันคือ 

เท้าข้างหนึ่ง และเมื่อคลำไปเรื่อยๆ 

มือก็ไปโดนกับเท้าอีกข้างที่กำลังแกว่งอยู่เบาๆ 

 

...ต้องนำร่างนั้นลงมาท่ามกลางความมืด

และคลำไปทั่วร่างเพื่อดูให้แน่ใจว่า 

ร่างนั้นยังหายใจ

 

ความมืดที่ปกคลุม 

พร้อมเสียงกรีดร้องที่ดังมาเป็นระลอก

เสียงประหลาดในสุสาน 

ที่หวังว่ามันคงเป็นแค่ เสียงของสัตว์

และไม่นาน ก็เข้าใจว่า ร่างนั้น คือ 

ผู้ป่วยทางจิตที่หนีออกมา

และจบชีวิตของตัวเองลง ณ ที่แห่งนี้

 

นักเขียน

คุณปิยาพัชร ปกครอง (ปาร์มี่)