ในโลกของธุรกิจเรียกว่าไม่มีเวลาให้หยุดนิ่งแม้จะเป็นช่วงปีเก่าที่กำลังหมดไปและมีปีใหม่เข้ามาให้เริ่มต้นแต่ก็ดูเหมือนว่าแบรนด์ดังระดับโลกหลายรายไม่ได้รอให้เป็นเช่นนั้นกับกิจกรรมการตลาด contentMarketing ต่างๆ

ช่วงนี้เริ่มมีการโปรโมทกันออกมาเป็นการชิมลางเบื้องต้นหลายแบรนด์เริ่มใช้กลยุทธ์ใหม่ๆหรือใช้เครื่องมือการตลาดที่แตกต่างออกไปทั้งนี้ก็เพื่อเป้าหมายสำคัญคือสร้างยอดขายในปี 2017 ให้เพิ่มขึ้นได้อย่างชัดเจน

 

มีหลายแบรนด์ที่เริ่มขยับตัวอย่างเป็นทางการซึ่ง www.ThaiFranchiseCenter.com นำมาเสนอให้นักลงทุนในเมืองไทยได้ดูเป็นแนวทางว่าแบรนด์ใหญ่แบรนด์ดังเขากำลังทำอะไรในปีหน้าและวิธีการเหล่านี้จะสามารถนำมาใช้อะไรได้บ้างกับการลงทุนในเมืองไทยไม่แน่ว่าการที่รู้เร็วรู้ก่อนใครอาจทำให้เราก้าวล้ำนำหน้าในการตลาดปี 2017 ได้เป็นอย่างดีชนิดที่คาดไม่ถึงเลยก็ว่าได้

 

Promoted Places บน Google Maps นั้นเป็นบริการโฆษณาใหม่ที่เพิ่งเริ่มต้นบนแอปพลิเคชันแผนที่ของ Google หลักการของ Promoted Places คือการใช้อีเมลโปรโมชันและระบบกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามที่อยู่หรือ geo-targeting ในการดึงให้ผู้คนเดินทางเข้าร้านค้า

โดยได้รับความสนใจจากหลายแบรนด์ที่เข้ามาร่วมใช้บริการนี้อย่างแบรนด์ร้านกาแฟดัง Starbucks หรือ Bootsร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐฯ และก็มีแนวโน้มที่แบรนด์อื่นจะร่วมวงทำตลาดด้วย Promoted Places บนบริการแผนที่ของ Google  

ซึ่งข้อมูลจาก Google ระบุว่า ผู้ใช้สมาร์ทโฟนที่กำลังจะตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านกว่า 70% จะใช้อุปกรณ์ของตัวเองในการหาข้อมูลก่อนซื้อ ขณะที่ 25% ใช้แผนที่ก่อนจะเดินทางไป

 

ไม่ธรรมดาแน่นอนถ้า Starbucks จะเริ่มต้นทำแคมเปญ content marketing ครั้งใหม่ เพราะแบรนด์กาแฟระดับโลกเลือกดึงทีมผู้เขียน The Simpsons มาเป็นกำลังหลักในการสร้างสรรค์การ์ตูนชุดนี้

โดยซีรีย์การ์ตูนแอนิเมชันของ Starbucks ถูกตั้งชื่อว่า 1st & Main เป็นซีรีย์แอนิเมชันจำนวน 7 ตอนซึ่ง 3 นักเขียนของ The Simpsons จะถ่ายทอดเรื่องราวชีวิตของลูกค้าและพนักงานในร้าน Starbucks ผ่านตัวการ์ตูนรูปสัตว์ที่จะมีคาแรกเตอร์ต่างกันไป และจะมีการเผยแพร่ซีรีย์นี้ในเว็บไซต์ของ Starbucks

ซึ่งสามารถคลิ๊กเข้าไปดูได้ที่ starbucks.com/1standmain การทำซีรีย์ในลักษณะนี้คือการสร้างสรรค์ที่ไม่หยุดนิ่งเช่นเดียวกับแบรนด์โรงแรมอย่าง Marriott ที่ทำภาพยนตร์ซีรีย์ออนไลน์สำเร็จมาก่อนหน้านี้ รวมถึงอีกหลายแบรนด์ที่ใช้ความสนุกเป็นตัวดึงดูดผู้ชมให้สนใจสินค้าได้เป็นอย่างดี

 

แม้ว่าปัญหาหนึ่งของการลงโฆษณาในเว็บไซต์คือการที่ชาวดิจิตอลทั้งหลายจะทำการบล็อคโฆษณาเหล่านั้นอยู่เสมอๆแต่สำหรับกลุ่มลูกค้าที่รักในความสวยความงามการนำเอาศิลปินดาราหรือคนมีชื่อเสียงมาเป็นส่วนหนึ่งในการทำโฆษณาหรือที่เรียกว่า influencer marketing ก็ยังคงเป็นเทรนด์น่าสนใจที่ลูกค้าจะเลือกติดตามชม

ด้วยเหตุนี้แบรนด์ความงามอย่าง L’Oréal จึงหันมาเพิ่มช่องทางให้วิดีโอของ influencer ที่สามารถคลิกซื้อสินค้าได้แบบแสนสบาย โดยผู้จัดทำก็คือdubdub บริษัทเทคโนโลยีเพื่ออุปกรณ์ mobile ในโตรอนโตประเทศแคนาดา

ซึ่งความพิเศษนั้นอยู่ที่แอพพลิเคชั่นdubcandy ซึ่งรองรับทั้ง iOS และ Android แอปพลิเคชันนี้จะลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีกเพื่อซื้อสินค้าได้โดยตรง ไม่เพียงลิงก์ แต่แบรนด์สามารถติดตาม วัดผล และวิเคราะห์ยอดขายจาก content ได้อย่างละเอียดและถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ L’Oréal Canada วางไว้ในปี 2017

โดยมั่นใจว่าแอปพลิเคชัน dubcandy ที่เริ่มเปลี่ยน content ให้เป็นยอดขายสำเร็จแล้ว จะสามารถปฏิวัติแคมเปญ influencer ในอนาคตได้อย่างก้าวกระโดดเลยทีเดียว

Kate Spade เป็นแบรนด์แฟชั่นชื่อดังจากสหรัฐฯ ล่าสุด Kate Spade มาพร้อมแคมเปญโฆษณาตัวใหม่ในรูปแบบ Rolling Display เพื่อรุกตลาดดิจิตอลด้วยความสามารถคลิกชมสินค้าต่างๆ บนแบนเนอร์โฆษณาได้
 

แคมเปญโฆษณาดิจิตอลใหม่ล่าสุดของ Kate Spade เป็นการนำเสนอแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของ Kate Spate มาผสมผสานกับการทำโฆษณาในรูปแบบ Rolling Display Ads

ซึ่งติดแถบโชว์รายการสินค้าเหมือนกับที่แสดงอยู่ในคลิปวิดีโอ ไว้ที่ด้านล่างของแบนเนอร์ เช่น เสื้อผ้า, กระเป๋า,รองเท้าและเครื่องประดับต่างๆ โดยผู้ชมสามารถคลิกเข้าไปเพื่อชมและซื้อสินค้าที่ตัวเองต้องการได้ทันที จากนั้นระบบจึงเชื่อมต่อไปยังเว็บไซต์ออนไลน์ของ Kate Spade
 

ที่สำคัญ การนำเสนอโฆษณารูปแบบใหม่ของ Kate Spade เป็นการหลีกหนีความซ้ำซากจำเจของโฆษณาในรูปแบบวิดีโอที่หลายคนเห็นจนชินตา เนื่องจากผู้ชมส่วนใหญ่เริ่มเบื่อหน่ายวิดีโอโฆษณาดั้งเดิม ทำให้เจ้าของแบรนด์ไม่ได้รับผลตอบรับที่ดีเท่าที่ควร

 

Influencer คือกลุ่มคนที่มีอิทธิพลต่อการนำเสนอสินค้าส่วนใหญ่เป็นคนที่มีชื่อเสียงดาราหรือคนดังที่มาพูดถึงความน่าสนใจของสินค้านั้นๆ และในปี 2017 นี้ Twitter กำลังเปิดให้สมาชิกยอดนิยมที่มีผู้ติดตามจำนวนมากสามารถรับรายได้จากโฆษณาวิดีโอแบบ Pre-Roll Video Ad ได้แล้ว และคาดความเคลื่อนไหวนี้จะทำให้ Twitter มีคอนเทนต์เก๋ไก๋น่าชมมากขึ้นอย่างก้าวกระโดด

โดยโฆษณา Pre-Roll Video Ad นั้นเป็นวิดีโอโฆษณาที่จะเล่นก่อนเข้าสู่วิดีโอจริงที่ถูกแชร์บน Twitter แน่นอนว่าโฆษณาของ Twitter มีปุ่มข้ามหรือ skip เช่นเดียวกับบน YouTube โดยนับตั้งแต่เริ่มเทดลองเปิดบริการโฆษณาประเภทนี้ในปี 2013 กลุ่มบริษัทสื่อหรือผู้เผยแพร่คอนเทนต์รายใหญ่เท่านั้นที่มีโอกาสได้รับส่วนแบ่งโฆษณาลักษณะนี้บน Twitter

ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนว่า Twitter ต้องการดึงดูดเหล่า “influencer” หรือผู้เชี่ยวชาญด้านใดด้านหนึ่งที่เป็นแม่เหล็กดูดผู้ติดตามเป็นแสนเป็นล้านคนบน Twitter แน่นอนว่า influencer เหล่านี้มักแชร์วิดีโอน่าสนใจบน YouTube หรือ Facebook รวมถึงเครือข่ายสังคมอื่นๆด้วย และเป็นที่คาดการณ์เช่นกันว่าผู้ใช้ Twitter กว่า 313 ล้านคนต่อเดือนจะได้เห็นโฆษณา Pre-Roll Video Ad มากขึ้นอีกในปี2017 นี้

 

และนี่คือตัวอย่างเบื้องต้นของสินค้าแบรนด์ดังที่มีการเคลื่อนไหวแต่คาดว่าน่าจะมีอีกหลายแบรนด์ที่ขยับตัวมากขึ้นเรื่อยๆ ยิ่งพอก้าวเข้าสู่ปี 2017 อย่างเต็มตัวคงมีรูปแบบMarketingที่ชัดเจนตามมาจากนั้นเราก็คงมาว่ากันอีกทีว่าแต่ละแบรนด์มีการเคลื่อนไหวอย่างไรและสิ่งไหนที่จะเป็นประโยชน์ในการทำธุรกิจของนักลงทุนเมืองไทยกันได้บ้าง