ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจมหาวิทยาลัยหอการค้า ได้ทำสำรวจข้อมูลทางเศรษฐกิจเกี่ยวกับการจับจ่ายในวาเลนไทน์ปี 2562 จากข้อมูลคาดว่าจะมีเงินสะพัดเฉลี่ย 3,700 ล้านบาท ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนประมาณ 2,318 บาท เป็นตัวเลขที่ลงประมาณ 3.17% หากเทียบกับปีที่ผ่านมาเหตุผลสำคัญคือราคาสินค้าที่แพงขึ้น รายได้ของคนไม่มากขึ้น รวมกับการที่เดือนกุมภาพันธ์มีทั้งตรุษจีนและมาฆบูชาเข้ามาเกี่ยวข้องส่งผลให้ตัวเลขการใช้จ่ายปีนี้ไม่หวือหวานัก

 

แต่ www.ThaiFranchiseCenter.com มองว่า “วาเลนไทน์” ก็ยังเป็น “วาเลนไทน์” ต่อให้เงินในกระเป๋ามีน้อยแค่ไหน วันแห่งความรักที่ 1 ปีมีแค่ครั้งเดียว แม้หลายคนจะบอกว่าวันอื่นก็รักกันได้ อันนี้ก็จริงแต่นี่คือวันที่สากลเขาจัดมาอย่างเป็นทางการยังไง ๆ ก็มีความพิเศษซ่อนอยู่ และนอกจากเราจะรู้ว่า 14 กุมภาพันธ์คือวันแห่งความรักแต่เชื่อว่ามีอีกหลายเรื่องที่เรายังไม่รู้ ลองไปดูกัน วันแห่งความรักนี้จะได้ดูมีความหมายที่ยิ่งใหญ่มากขึ้น

 

ภาพจาก goo.gl/images/tjciT6

 

เบื้องต้นหลายคนทราบว่าวันนี้คือการระลึกถึงนักบุญวาเลนไทน์ แต่รู้หรือไม่ว่านักบุญวาเลนไทน์เขาทำอะไรไว้บ้าง! เริ่มจากการเป็นผู้ริเริ่มการจัดงานแต่งงานในยุคที่ไม่นิยมให้แต่งงานกัน เหตุเพราะในช่วงนั้นกรุงโรมต้องประสบกับภาวะสงครามจักรพรรดิผู้ครองเมืองจึงสั่งยกเลิกการแต่งงานเพื่อให้ผู้ชายที่สามารถเป็นทหารไม่ต้องมีครอบครัว

 

แต่นักบุญวาเลนไทน์ก็ได้ชวนคู่รักมาแต่งงานหลายต่อหลายคู่ จนโดนจับตัวไปขังเอาไว้ และในคุกที่คุมขังนักบุญวาเลนไทน์นั้น เขาได้พบรักกับสาวตาบอดนางหนึ่ง เมื่อโดนจับได้ นักบุญวาเลนไทน์จึงถูกนำตัวไปประหารในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ วันดังกล่าวจึงกลายมาเป็น วันวาเลนไทน์ วันที่ผู้คนจะรำลึกถึงนักบุญผู้อุทิศตนให้ความรักนั่นเอง

 

ภาพจาก goo.gl/images/ocKSCr

 

อาจจะเป็นช่วงพอเหมาะพอดีหรืออย่างไรไม่ทราบที่มาจัดงานแห่งความรักในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ ซึ่งในเดือนกุมภาพันธ์นี้ก็มีนัยยะสำคัญที่ทำให้เกิดกระแสซาบซึ้งเพิ่มขึ้น เพราะเดือนนี้มีจำนวนวันน้อยที่สุดของปีคือ 28 หรือ 29 วัน มีความหมายโดยนัยว่าไม่ว่าเวลาของความรักจะสั้นหรือยาวเพียงใด เราก็ควรทำทุกวันให้มีค่าและน่าจดจำมากที่สุด

 

ภาพจาก goo.gl/images/YgT4sr

 

ใครได้ศึกษาประวัติของทัชมาฮาลจะรู้ดีว่านี่คือ อนุสรณ์ที่กำเนิดจากความรักของ พระราชาชาห์จาฮาน สมเด็จพระจักรพรรดิแห่งจักรวรรดิโมกุลที่มีต่อพระมเหสีของพระองค์ที่สิ้นพระชนม์ไป เป็นสุสานหินอ่อนที่งดงาม ใช้เวลาสร้างทั้งหมดรวมแล้วกว่า 22 ปี

 

ภาพจาก goo.gl/images/YUJjF3

 

ตามความเชื่อในวันวาเลนไทน์ที่มีมาตั้งแต่โบราณ เชื่อกันว่า ชื่อผู้ชายหรือชื่อผู้หญิงที่คุณได้ยินคนแรกของวันวาเลนไทน์ ไม่ว่าจะตามหนังสือพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ ชื่อคนนั้นคือชื่อของคนรักที่คุณจะได้แต่งงานด้วยในอนาคต รวมถึงยังเชื่อว่าถ้าสาวรายใดเห็นนกโรบิน บินผ่านศีรษะตัวเองในวันวาเลนไทน์ สาวรายนั้นจะได้แต่งงานกับทหารเรือ และถ้าสาวรายใดเห็นนกกระจอก สาวรายนั้นจะได้แต่งงานกับคนจนแต่มีความสุขในการใช้ชีวิตคู่ตลอดชีวิต และถ้าได้เห็นนกโกลฟินซ์ สาวรายนั้นจะได้แต่งงานกับเศรษฐี

 

ภาพจาก goo.gl/images/mXy3np

 

บางประเทศและบางศาสนา ได้สั่งเเบนวันวาเลนไทน์ เพราะเชื่อว่าวันวาเลนไทน์จะไปกระตุ้นด้านมืดของคนเราให้ออกมา เช่น กรณีในปี 2002 และ 2008 ประเทศซาอุดิอาระเบีย แบนวันวาเลนไทน์ทั้งประเทศ รวมถึงอิหร่านที่แบนวาเลนไทน์โดยให้เหตุผลว่าศาสนาอิสลามก็มีวันแห่งความรักอยู่แล้วเช่นกันจึงไม่ควรทำตามกระแสชาติตะวันตก

 

รัฐบาลจึงสั่งห้ามทำกิจกรรมเกี่ยวกับวาเลนไทน์อย่างสิ้นเชิง รวมถึงห้ามจำหน่ายสินค้าและสัญลักษณ์ต่างๆ เช่น ดอกกุหลาบสีแดง สินค้ารูปหัวใจ การ์ดวันวาเลนไทน์ หากฝ่าฝืนก็จะมีบทลงโทษด้วย

 

ภาพจาก goo.gl/images/Z6JWoX

 

ตรงข้ามกับข้อที่แล้วอย่างสิ้นเชิงเมื่อเกาหลีใต้ คือ ประเทศที่มีวันแห่งความรักมากที่สุดในโลก เพราะประเทศเกาหลีใต้มีวันแห่งความรักทุกเดือน โดยเฉพาะเดือนกุมภาพันธ์ มีนาคม และเมษายน จะเป็นช่วงวันแห่งความรักที่สำคัญที่สุด ในเดือนกุมภาพันธ์

ภาพจาก goo.gl/images/EwJPJU

 

หญิงสาวจะมอบขนมหวานให้กับผู้ชาย พอถึงเดือนมีนาคม ผู้ชายต้องมอบของขวัญให้กับผู้หญิงตอบแทน ส่วนเดือนเมษายน เหล่าคนโสดที่ไม่ได้รับของขวัญวันวาเลนไทน์จะมารวมตัวกันกินจาจังมยอน หรือบะหมี่ราดซอสดำเพื่อปลอบใจตัวเอง

 

ภาพจาก goo.gl/images/HRw7EQ

 

เริ่มจากช็อคโกแล็ตที่สมัยก่อนเป็นสินค้าหายากและมีราคาแพง คนรักจึงมักใช้เป็นของขวัญให้กัน และช็อคโกแลตยังสามารถกระตุ้นให้สมองหลั่งสารแห่งความสุข ((Endorphin) ออกมา ช่วยคลายเครียด และให้เกิดความรู้สึกดีๆได้ ส่วนดอกกุหลาบเป็นเสมือนเครื่องหมายแทนการกำเนิดของ เทพธิดาวีนัส ซึ่งเป็นเทพแห่งความงามและความรัก

 

โดยตำนานกรีกได้กล่าวว่า น้ำตาของเธอหยดลงปะปนกับเลือดของ อคอนิส คนรักของเธอที่ถูกหมูป่าฆ่า เลือดและน้ำตาหยดลงสู่พื้นแล้วกลายเป็นดอกไม้สีแดงเข้ม หรือ ดอกกุหลาบนั่นเอง

 

ภาพจาก goo.gl/images/of6ScW

 

สัญลักษณ์ของหัวใจที่ใช้กันอยู่ เดิมเป็นอักขระฝรั่งโบราณ เรียกว่า Runes เดิมสัญลักษณ์นี้ ไม่ได้แปลว่ารูปหัวใจ แต่แทนรูปอวัยวะอื่นของผู้หญิง ที่ทะลึ่งกว่าหัวใจเยอะแต่เมื่อฝรั่งรับคริสตศาสนาเจริญขึ้นมา เลยพลิกความหมายนิดหน่อยให้เป็นหัวใจและให้เป็นเรื่องรักๆ ใคร่ๆ แทน

 

ภาพจาก goo.gl/images/gPd72w

 

สำหรับหนุ่มแดนโคนมเดนมาร์ก มักจะส่งการ์ดที่มีคำกลอนไปหาคนที่เขารักในวันนี้ แต่ไม่มีการลงชื่อท้ายการ์ด แต่ใช้จุดแทนการลงชื่อ ซึ่งหนึ่งจุด จะแทนตัวอักษรชื่อของเขา หนึ่งตัวอักษร หากสาวเจ้าทายชื่อถูก เขาก็จะได้รับไข่อีสเตอร์ เป็นรางวัล แม้ดูไม่ค่อยคุ้มเท่าไรแต่ก็น่ารักแบบเบาๆดีเหมือนกัน

 

ภาพจาก goo.gl/images/WXfS8M

 

วัยรุ่นสมัยนี้อาจจะเข้าใจแค่ว่า 14 กุมภาพันธ์คือวันที่เราต้องไปบอกรักแฟน แต่ที่จริงวันแห่งความรักเราสามารถแสดงความรักได้กับทุกคน และข้อมูลยังเปิดเผยอีกว่าครู เป็นคนที่ได้รับของขวัญวาเลนไทน์มากที่สุด รองลงมาคือลูกที่ได้รับของขวัญจากพ่อ แม่ รวมถึงวันแห่งความรักยังเปิดโอกาสให้เราแสดงความรักกับเพื่อนร่วมโลกทั้งคนที่ด้อยโอกาส สัตว์เลี้ยงต่างๆ ซึ่งพลังของความรักไม่ได้จำเพาะอยู่แค่คู่รักของเราเท่านั้น

ภาพจาก goo.gl/images/4HuJ4s

 

สิ่งทั้งหลายเหล่านี้คือแง่มุมที่ซ่อนอยู่ในวันแห่งความรัก ในทางธุรกิจวันที่ 14 กุมภาพันธ์อาจไม่มีอะไรดีไปกว่าการจัดโปรโมชั่นดึงกระแสลูกค้าตามเทศกาล ในยุคที่การแข่งขันสูงเรื่องของวันสำคัญทั้งหลายก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดไปอย่างสมบูรณ์

 

ทิ้งท้ายอีกหน่อยสำหรับใครที่อินกับวันแห่งความรักมากเป็นพิเศษจะลองไปชมกระโหลกศรีษะของนักบุญวาเลนไทน์ที่เขาเก็บรักษาไว้ที่ Basilica of Santa Maria ใน Cosmedin, Rome แต่ถ้าไปก็อย่าลืมพาคนรักไปด้วยความรักจะได้สมหวังแฮปปี้กันง่ายขึ้นถ้าหนีไปคนเดียวงานนี้ตัวใครตัวมันละกันนะ

 

ผู้อ่านสามารถติดตามข่าวสาร ทุกความเคลื่อนไหวธุรกิจแฟรนไชส์และ SMEs รวดเร็ว รอบด้าน

 

 

ต้องการข้อมูลข่าวสาร ต้องการอัพเดทข้อมูลการตลาด หรือแนวทางการทำธุรกิจ ติดตามได้ที่ goo.gl/jTL6Zz

นักเขียน

คุณรัตนชัย ม่วงงาม (เปี๊ยก)