ถูกง่ายกว่าหวย! กินปลากระป๋อง “ลุ้นรับเงินแสน” เจอ จ่าย จริง!
 

การตลาดแบบ “กล่องสุ่ม” เราเคยเจอมาแล้ว ตอนนี้เราจะให้ทุกท่านได้รู้จักกับการตลาดแบบ “ปลากระป๋องสุ่ม” กันบ้าง ซึ่งในยุคที่ค่าครองชีพแพง www.ThaiFranchiseCenter.com มองว่าแคมเปญการตลาดขั้นเทพดังกล่าวนี้ถือว่าสุดยอดมาก เพราะนอกจากจะเพิ่มยอดขายได้ยังทำให้เกิดกระแสเป็นไวรัลเพิ่มจำนวนคนที่ได้เห็นได้รู้จักสินค้ามากขึ้น

โดยงานนี้เป็นไอเดียของการตลาดของปลากระป๋องตรากัปตันเรือโดยบริษัทเอสพีเอส บาย ซานต้า จำกัด ที่จัดแคมเปญ “เจอ 3 จ่ายแสน” แค่เปิดปลากระป๋องแล้วเจอปลา 3 ตัวทำตามกติกาที่กำหนดไว้ก็รับไปทันที 100,000 บาท 

 

ถูกง่ายกว่าหวย! จ่ายจริง รับเงินแสนกันถ้วนหน้า
 

ภาพจาก https://bit.ly/3IfSdru

แคมเปญดังกล่าวนี้ไม่ได้ทำออกมาเล่นๆ แต่จริงจังและมีคนได้รับเงินรางวัลชัดเจน เปิดตัวแคมเปญครั้งแรกเมื่อเดือนธันวาคม 2564 ปรากฏว่ามีผู้ที่ได้รับรางวัลในรอบแรกกว่า 31 คน เฉลี่ยมีคนโชคดีประมาณ 1 คนต่อวัน ถ้านับเป็นเปอร์เซ็นต์แล้วถูกง่ายกว่าหวยแน่นอน แต่ก็ใช่ว่าทุกคนที่เปิดเจอจะได้เงิน 100,000 ทันที เพราะงานนี้ก็มีกติการคือ

 

1.เมื่อได้รับสินค้าแล้ว ให้ทำการอัดวิดีโอตั้งแต่เปิดกระป๋องจนถึงขณะเทออกโดยไม่มีการหยุดพัก ไม่มีการตัดต่อ ไม่มีการ Jump Cut ไม่มีการดัดแปลง ปรับสีหรือแสงใดๆ และภาพเนื้อปลารวมทั้งกระป๋องจะต้องอยู่ในเฟรมวีดีโอ โดยไม่หลุดออกจากเฟรมวีดีโอเด็ดขาด ซึ่งก่อนทำการเปิดกระป๋องในวิดีโอจะต้องแสดงเห็นเลข Lot. สินค้าบริเวณใต้กระป๋องอย่างชัดเจน เห็นภาพขณะชั่งน้ำหนักทั้งก่อนเทและหลังเทชัดเจน ภาพต้องนิ่ง โดยความยาววิดีโอต้องไม่เกิน 1 นาที ต้องเห็นตัวบุคคลขณะดำเนินการอย่างน้อยครึ่งตัว ทั้งนี้ไฟล์วิดีโอต้องเป็น Original File เท่านั้น

 

2.ก่อนเทต้องชั่งน้ำหนักทั้งกระป๋องด้วยเครื่องชั่งแบบดิจิตอลเท่านั้น เพื่อให้ทราบน้ำหนักมาตรฐานแบบแม่นยำ โดยน้ำหนักต้องอยู่ที่ 155 กรัมขึ้นไป ก่อนเทใส่ภาชนะให้นำภาชนะเปล่ามาชั่งก่อน เมื่อชั่งภาชนะเปล่าเสร็จแล้วให้เปิดกระป๋องและเทใส่ภาชนะที่อยู่บนตราชั่งได้เลย หลังจากนั้นจดรายละเอียดน้ำหนัก และตรวจสอบจำนวนปลาต่อไป

 

3.เงื่อนไขการได้รางวัล หากเทออกมาแล้วพบปลาซาร์ดีนอยู่ด้านใน 4 ตัว หรือ 4 ตัวขึ้นไป ถือว่าเป็นไปตามมาตรฐานตามที่บริษัทฯ กำหนด แต่หากเทออกมาแล้วพบว่ามีปลาซาร์ดีน 3 ตัวหรือน้อยกว่า 3 ตัวใน 1 กระป๋อง ถือว่าเป็นไปตามกฏกติกาที่แคมเปญกำหนด 

 

4.ปลาซาร์ดีน 1 ตัว ต้องพิจารณาจากช่วงลำตัวจรดหาง จึงถือว่าเป็น 1 ตัว ความยาวอยู่ที่ 8-12 เซนติเมตร กรณีปลามีความยาวช่วงลำตัว หรือช่วงหางอย่างใดอย่างหนึ่งเพียงอย่างเดียว ไม่ถือว่าเป็น 1 ตัว ให้ถือว่าเป็น 1 ชิ้นเท่านั้น

 

ภาพจาก https://bit.ly/352g67B

อันดับแรกต้องยกนิ้วให้กับคนที่คิดแคมเปญนี้ออกมาในยุคที่ค่าครองชีพแพงเหลือเกิน ซึ่งตลาดปลากระป๋องในเมืองไทยมีมูลค่าประมาณ 8,000 – 9,000 ล้านบาท/ปี และมีหลายแบรนด์ให้ลูกค้าเลือก แน่นอนว่าหากเป็นแบรนด์น้องใหม่ก้าวเข้าสู่วงการนี้การจะตีตลาดรุ่นใหญ่นั้นทำได้ยาก

แต่แคมเปญนี้คือวิธีลัดที่ได้ทั้งยอดขายและได้ฐานลูกค้าเพิ่มขึ้นเพราะการมีรางวัลล่อใจแบบนี้ทำให้คนอยากเสี่ยงที่จะซื้อ เหมือนสมัยก่อนที่มีแคมเปญของชาเขียวในการส่งหมายเลขใต้ฝามาลุ้นรับรางวัล นั้นก็เพิ่มยอดขายให้สินค้าได้มหาศาล ปลากระป๋องก็เช่นกันยกตัวอย่างคนที่ได้รางวัลเงิน 100,000 ก็ซื้อมาถึง 50 กระป๋อง เพื่อลุ้นรางวัลนี้ แล้วถ้านับรวมคนอื่นๆ ด้วยจะเพิ่มยอดขายได้มากขนาดไหน

 

ไม่นับรวมเรื่องกติกาของบริษัทที่กำหนดให้ถ่ายคลิปซึ่งปรากฏว่าส่วนใหญ่จะมีการโพสต์ลงในโซเชี่ยล โดยเฉพาะ TikTok ที่บางคลิปมีคนดูเป็นล้าน นั่นก็หมายความว่า ประมาณ 1 ล้านได้เห็นผลิตภัณฑ์นี้ โดยที่ทางบริษัทไม่ต้องลงทุนโฆษณาเพิ่มขึ้นแต่อาจได้ฐานลูกค้าที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ซึ่งความร้อนแรงของแคมเปญ “เจอ 3 จ่ายแสน” นี้ ดีถึงขนาดที่มีการจัดอีกครั้งเป็นรอบที่ 2 ในเดือนมกราคมนี้ แต่มีการปรับเปลี่ยนกติกาเล็กน้อยคือ

 

แคมเปญในรอบที่ 2 นี้มีการกำหนดช่วงเวลาตั้งแต่วันที่ 10-31 มกราคม พ.ศ.2565 วิดีโอที่บันทึกก่อนหรือหลังช่วงเวลาดังกล่าว ไม่มีสิทธิ์เข้าร่วมกิจกรรมและจำกัดจำนวนสิทธิ์ 10 ท่านแรกเท่านั้น โดยหากครบจำนวนหรือสิ้นสุดตามที่ระยะเวลากำหนดแล้ว ถือว่าสิ้นสุดกิจกรรมดังกล่าวและบุคคลใดเคยได้รับเงินจากกิจกรรมนี้แล้ว จะไม่มีสิทธิ์ได้รับเงินในกิจกรรมนี้อีก ไม่ว่ากรณีใดๆ ทั้งสิ้น

 

เราจะเห็นได้ว่าการตลาดที่แท้จริงไม่มีสูตรสำเร็จตายตัว สำหรับคนที่มีไอเดีย มีแนวคิดที่พิเศษ มักจะได้รับความสนใจจากลูกค้าเพิ่มมากขึ้น สำคัญคือสินค้าต้องจับความรู้สึก จับความต้องการของผู้บริโภคให้ได้ และไม่ว่าจะแคมเปญใดๆ ต้องกำหนดกติกาและมีความโปร่งใสชัดเจน เพราะยุคนี้คือโลกของโซเชี่ยลที่ทุกอย่างแพร่กระจายไปไวมาก

แคมเปญอาจเป็นได้ทั้งการตลาดที่ดีการสร้างชื่อที่ดี แต่ในทางตรงกันข้ามถ้าไม่ควบคุมหรือกฏกติกาไม่ชัดเจนอาจนำมาซึ่งชื่อเสียงในทางไม่ดีที่จะมีผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้เช่นกัน

 

ติดตามข่าวสาร ทุกความเคลื่อนไหวธุรกิจแฟรนไชส์และ SMEs รวดเร็ว รอบด้าน
 

 

ต้องการข้อมูลข่าวสาร ต้องการอัพเดทข้อมูลการตลาด หรือแนวทางการทำธุรกิจ ติดตามได้ที่ www.thaifranchisecenter.com/document/

 

รับฟังบทความต่างๆ ผ่านทาง PodCast ไทยแฟรนไชส์เซ็นเตอร์ https://soundcloud.com/thaifranchisecenter

 

ขอบคุณข้อมูล https://bit.ly/3FDr2F2 , https://bit.ly/3fvUna0 , https://bit.ly/3tCA6be 

 

นักเขียน

คุณรัตนชัย ม่วงงาม (เปี๊ยก)