หนึ่งในเครื่องมือที่ใช้ทำ Viral marketing มากที่สุด คงหนีไม่พ้นสื่อ Social Media ต่างๆ โดยเฉพาะ Youtube ซึ่งได้มีการนำวิดีโอคลิปไวรัลเข้ามาใช้อย่างแพร่หลาย ซึ่งแน่นอนตามธรรมชาติของสื่อสังคมออนไลน์ โดยเฉพาะ Facebook และ Twitter เมื่อใครก็ตามที่ถูกใจในวิดีโอ หรือข้อความใดๆ ก็ตามที่กระทบใจ โดนใจ ก็จะมีการ Share และกด like กันในแวดวงสื่อสารออนไลน์ของคุณ ซึ่งจะมีการกระจายอย่างรวดเร็วมาก เป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็ว
 

 

แทนที่ผู้ประกอบการธุรกิจจะต้องจ่ายเงินมหาศาล ไปกับการซื้อโฆษณาบนหน้าหนังสือพิมพ์ โฆษณาทางทีวี แต่ด้วยศักยภาพของ Viral Marketing คุณแทบจะจ่ายเงินน้อยมาก หรือไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินสักบาท เพื่อลงโฆษณาบนสื่อเหล่านั้น เพียงแค่ปล่อยคลิปไวรัลให้กับบรรดาแฟนคลับที่ชื่นชมสินค้า หรือติดตามความเคลื่อนไหวของคุณเป็นประจำ ได้ทำงานให้กับคุณแทน โดยการแชร์และบอกต่อไปยังคนอื่นๆ บนโลกออนไลน์ 
 

 

พูดง่ายๆ ก็คือ ใครหรือบริษัทไหน ทำโฆษณาได้สร้างสรรค์ จรรโลงใจ แปลก แหวกแนว ไม่จำกัดว่าจะรุนแรง เศร้า เสียใจ หรืออารมณ์ใดๆ ก็ตาม ไม่ว่าจะเป็นวิธีการแง่บวก หรือแง่ลบ ให้กระทบจิตใจของผู้บริโภคโฆษณาได้มากที่สุด ก็จะทำให้เกิดการบอกต่อแบบปากต่อปาก หรือหากใน Social Network ก็จะเกิดการแนะนำไปเรื่อยๆ ระบาดเหมือนเชื้อไวรัส จากร้อยเป็นพัน จากพันเป็นหมื่น จากหมื่นเป็นแสน เป็นล้านและหลายๆ ล้าน
 

 

เช่นเดียวกับกรณี คลิปโฆษณาไวรัลสุดจี๊ดโดนใจมนุษย์เงินเดือน จาก PeppermintField และทีมครีเอทีฟ Choojai ที่คว้าตัวเจ้าพ่อเดี่ยวไมโครโฟนชื่อดังอย่าง “โน้ส อุดม แต้พานิช” มาเป็นพรีเซนเตอร์
 

หลังจากประสบความสำเร็จในคลิปแรก ที่ปล่อยออกมาเรียกสติคนใช้รถบนท้องถนนให้ใจเย็นๆ สูดลมหายใจลึกๆ ก่อนจะเกิดเรื่องบานปลาย จนมีผู้ชมกว่า 7 ล้านคน ยอดแชร์อีกร่วมแสนครั้ง กลายเป็นคลิปที่ถูกพูดถึงในโซเชียลอย่างกว้างขวาง
 

 

ล่าสุด โฆษณาไวรัลก็ถูกปล่อยมาอีกหนึ่งคลิปผ่านทางเฟซบุ๊กเพจ PeppermintField ที่ต้องขอบอกว่า คลิปนี้ออกมาเพื่อเตือนสติ มนุษย์เงินเดือนทั้งหลายแหล่ ให้จงคิดดีๆ ก่อนที่จะลาออกแล้วหางานใหม่
 

โดยที่ในคลิปเป็นสถานการณ์จำลองของมนุษย์เงินเดือนหนุ่มคนหนึ่ง ที่หมดความอดทนกับงานที่กำลังทำอยู่ และตั้งใจจะยื่นใบลาออกทันที แต่ก็ต้องฉุกคิดได้เมื่อ “โน้ส อุดม” ได้เข้ามาเตือนสติ ด้วยการบอกให้ลองสูดหายใจเข้าลึกๆ ก่อนที่จะตัดสินใจลาออกจากบริษัท พร้อมกันนี้ก็มีการพูดโยงถึงปัญหาต่างๆ ที่มนุษย์เงินเดือน ประจำออฟฟิศทุกคนต้องเจอ แบบฮาๆ เกรียนๆ จนต้องมีการแชร์ต่อคนอื่นให้ได้ดูกัน 
 

ทั้งนี้ หลังจากที่คลิปโฆษณา มนุษย์เงินเดือน ได้มีการถูกเผยแพร่ออกไป พบวามียอดคลิกเข้าชมมากกว่า 3.3 ล้านครั้ง และแชร์ส่งต่อกันน่าจะมากกว่า 39,303 ครั้งเรียบร้อยแล้ว เป็นการสร้างสรรค์คลิปไวรัลผ่านกลยุทธ์ Viral marketing ที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากครับ 
 

 

วันนี้ www.ThaiFranchiseCenter.com อยากขอนำเสนอ 5 ไอเดียดีๆ ที่สร้างสรรค์ในการทำไวรัลคลิปให้โดนใจ ทำให้คนกดไลค์ กดแชร์ เพื่อเป็นแนวทางให้เจ้าของธุรกิจ รวมถึงคนที่อยากทำรายการต่างๆ ผ่านช่องทางออนไลน์ นำไปเป็นแนวทางในการทำคลิปให้โดนใจคนชมครับ ก่อนที่จะมีการบอกต่อคนอื่นๆ ไปเรื่อยๆ 
 

1.สำรวจหาความคิดสร้างสรรค์ ทำในสิ่งที่ผู้อื่นไม่ทำ
 

 

ความคิดสร้างสรรค์เป็นสิ่งที่สำคัญในการต่อยอดทุกอย่างบนโลกนี้ รวมถึงเป็นเชื้อเพลิงอย่างดีในการสื่อสารและการตลาดที่จะขับเคลื่อนแบรนด์ไปสู่ความสำเร็จที่แตกต่าง การออกไปสำรวจโลกและนำสิ่งต่างๆ ที่พบเห็นมาเป็นแรงบันดาลใจ และทำให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ มากถึง 81% เพื่อเป็นแนวทางปรับใช้กับกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์บนตัวตนของแบรนด์ และกล้าที่จะแตกต่างเพื่อทำให้คนจดจำ แต่ไม่ละเมิดศีลธรรม
 

 

นักการตลาดต้องทำความรู้จักและเข้าใจแบรนด์ แบรนด์ไม่ใช่โปรดักท์ การสื่อสารสร้างไวรัลไม่ใช้การขายของ และไม่ควรบอกว่าแบรนด์มีดีอะไร แต่ควรบอกว่า แบรนด์จะช่วยแก้ไขปัญหาได้อย่างไร และนำสิ่งที่พบเห็นมาปรับเป็นไอเดียที่เพิ่มเติมความเป็นตัวตนของแบรนด์ให้แบรนด์มีบุคลิก การนำป้ายธรรมดาก็สามารถเป็นคอนเทนต์โฆษณาที่สร้างไวรัลได้

 

 

นำสิ่งที่คิดแล้วลงมือทำเลย นำสิ่งที่ผู้บริโภคสนใจในเวลานั้น มาประยุกต์ใช้กับการสื่อสารบนจุดยืนของแบรน์อย่างรวดเร็ว Content ที่ดีต้องทำให้ผู้บริโภคตั้งคำถามว่า จะเป็นอย่างไรต่อไป และบรรยากาศและอารมณ์ร่วมจะทำให้ Content ดูน่าเสพยิ่งขึ้น และต้องหาจุดเชื่อมต่อระหว่างออนไลน์กับออฟไลน์ 
 

เพราะไวรัลไม่จำเป็นต้องเกิดบนโลกออนไลน์เสมอไป บางครั้งสิ่งที่เกิดขึ้นบนโลกออฟไลน์ ก็สามารถเรียกความสนใจ สงสัย และนำสิ่งที่พบเห็นในโลกออฟไลน์ไปแชร์ต่อในโลกออนไลน์
 

อย่าลืมว่า Social media และสมาร์ทโฟน ทำให้คนทั่วไปกลายเป็นสื่อได้อย่างง่ายดาย การผลิตมีเดียต้องเปลี่ยนความคิด มีงบประมาณไม่มากก็สามารถแจ้งเกิดได้ถ้ามีไอเดียดี เพราะที่เหลือผู้บริโภคจะช่วยกระจายต่อให้เอง

 

 

การรับรู้ของสมองในสิ่งต่างๆ ที่พบเห็น มักจะรับรู้และจดจำในส่วนของภาพได้ดีกว่าตัวอักษรเสมอ คอนเทนต์ที่ดีควรเป็นคอนเทนต์ที่ภาพสามารถเล่าเรื่องบอกสิ่งที่ต้องการสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายให้มากที่สุด และใช้คำพูดคมๆ เพียงไม่กี่คำยืนยันสิ่งที่ต้องการสื่อสารในภาพเพื่อให้เกิดการจดจำและแชร์ต่อได้เป็นอย่างดี

 

 

ความคิดของคนรุ่นใหม่คือ ถ้าแบรนด์ทำโปรโมชั่นไม่ว๊าว เกมการตลาดแจกรางวัลไม่มากพอเช่น แจกตั๋วชมภาพยนตร์ 2 ที่นั่งให้กับผู้โชคดี พวกเขาจะไม่สนใจ เพราะมองว่าของรางวัลเพียงน้อยนิดพวกเขามีกำลังเงินที่มากพอในการจ่ายเงินซื้อของรางวัล โดยไม่ต้องเสียเวลาไลค์-แชร์ บอกต่อ

 

ในกรณีที่แบรนด์มีงบการตลาดมากพอ การซื้อสื่อเป็นทางเลือกหนึ่ง ที่ช่วยกระจายไวรัล ให้เข้าถึงผู้บริโภคระดับ Mass มากขึ้น อย่าลืมว่าถึงแม้ Content ดีแค่ไหน แต่ถ้าไม่มีใครเห็น ก็ไม่สามารถกระจายต่อสู่วงกว้างได้ครับ 
 

ทั้งหมดเป็น 5 ไอเดียในการสร้างสรรค์ไวรัลคลิปให้คนกดไลค์ กดแชร์ มีการบอกต่อไปยังคนอื่นๆ เจ้าของธุรกิจ หรือใครที่อยากโปรโมทสินค้า โปรโมทตัวเองให้คนรู้จัก สามารถวิธีการเหล่านี้ไปสร้างคลิปโดนๆ ผ่านกลยุทธ์การตลาด Viral marketing ให้ประสบความสำเร็จได้นะครับ ที่สำคัญเสียงบประมาณค่าใช้จ่ายในการโฆษณาประชาสัมพันธ์น้อยมาก