ความเชื่อ+ศรัทธา+สาธุ เป็นสิ่งที่เอามาประเมินค่าได้ยากโดยขึ้นอยู่กับความพอใจเป็นสำคัญ เช่น การเติมน้ำมันตะเกียง ต้นทุนอาจไม่ถึง 10 บาท แต่คนทำบุญพอใจอยากใส่ตู้บริจาค 20-100 หรือแม้แต่การทำบุญในรูปแบบต่างๆ คนที่ทำบุญก็ไม่ได้หวังผลในเรื่องกำไร แต่ทำเพื่อความสบายใจและรู้สึกว่าตัวเองอยากทำและมีความสุข เป็นต้น
 

พูดให้ชัดๆ คือ “ความเชื่อ + ศรัทธา+สาธุ” ซึมลึกอยู่ในจิตวิญญาณของคนไทยอย่างไม่รู้ตัวประชากรทั้งหมดในประเทศไทยมีจำนวนประมาณ 66.05 ล้านคน นับถือพระพุทธศาสนามากกว่าร้อยละ 94 แก่นแท้ของศาสนาพุทธ “สอนให้คนมีสติ รู้จักคิดวิเคราะห์ อย่าเชื่อในสิ่งที่งมงาย” แต่เอาเข้าจริงๆ “ความเชื่อ + ศรัทธา+สาธุ” เปรียบเหมือนเครื่องปลอบใจ หรือเรื่องสร้างกำลังใจยิ่งในยุคนี้ที่คนไทย “อยากรวย”

 

ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อว่าธุรกิจที่เกี่ยวกับความเชื่อ+ศรัทธา มีมูลค่ารวมกันกว่าหมื่นล้านบาทและได้รับการคาดหมายว่าเป็น 1 ในธุรกิจที่มีโอกาสเติบโตสูงสุดประจำปี 2567 ถึงที่นำสายมูมาใช้วางแผนกลยุทธ์ทางการตลาด (Muketing) เริ่มตั้งแต่การจัดแคมเปญให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่มมากขึ้น โดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) ที่เกี่ยวข้องกับศาสตร์ความเชื่อเป็นคนนำเสนอ
 

ภาพจาก elements.envato.com

 

ถ้าลองวิเคราะห์ให้ดีๆ จะพบว่าสินค้าที่เกี่ยวกับ “ความเชื่อ” ตอนนี้มีอยู่รอบตัวเราเต็มไปหมดช่น วอลล์เปเปอร์หน้าจอโทรศัพท์มือถือ ที่มีรูปสิ่งศักดิ์สิทธิ์ หรือแม้แต่เสื้อผ้าของใช้ต่างๆ ที่เน้นสีมงคลตามวันเกิด ไม่ว่าจะกระเป๋า เสื้อผ้า หมอน ผ้าห่ม ไม่นับรวมพวกเครื่องรางวัตถุมงคลอย่างเช่น สร้อยข้อมือ สร้อยคอ หินมงคล แม้แต่เครื่องสำอางก็กระโดดเข้าร่วม Muketing โดยนำทองคำปลุกเสกหรือว่านที่มีความเชื่อว่าเสริมศิริมงคลต่างๆ มาเป็นส่วนผสม เป็นต้น

 

และตั้งแต่ปี 2562 – 2567 พบว่าธุรกิจด้านความเชื่อและความศรัทธามีอัตราการจดทะเบียนจัดตั้งธุรกิจเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

ปี 2567 ตั้งแต่เดือน มกราคม – มีนาคม พบว่าจัดตั้งไปแล้ว 12 ราย ทุนจดทะเบียน 7.51 ล้านบาท
 

ภาพจาก elements.envato.com

 

เรื่องนี้ไม่ได้มาเล่นๆ ถึงขนาดที่มีเสียงเรียกร้องให้เรื่องนี้กลายเป็น Soft Power ของเมืองไทยเพื่อดึงรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติ สอดคล้องกับข้อมูลจาก “ฟิวเจอร์ มาร์เก็ต อินไซต์ 2023” ที่ระบุว่าการท่องเที่ยวเชิงศรัทธามีแนวโน้มการเติบโตแบบก้าวกระโดดคาดว่าจะมีมูลค่ากว่า 40.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2576 ซึ่งในภาคธุรกิจเองก็สามารถนำเอา Muketing นี้ไปผนวกใช้ได้หลากหลายเช่น

และในพื้นที่ไหนก็ตามที่มีตำนาน มี Story เกี่ยวกับความเชื่อ ตรงนั้นพัฒนาเป็นธุรกิจให้เฟื่องฟูได้ไม่ยาก ยกตัวอย่างที่ นครพนมมีนักธุรกิจยอมลงทุนซื้อที่ดินติดแม่น้ำโขงเนื้อที่กว่า 10 ไร่ ก่อสร้างอาคารนาคราช ซึ่งเป็นอาคารสูง 10 ชั้นประดับด้วยกระจกทั้งอาคาร รูปแบบของอาคารคล้ายพญานาค โดยตั้งใจที่เปิดเป็นที่พักสุดหรูแนวห้องสูทวีไอพี ในบริเวณใกล้เคียงก็มี “นาคา คาเฟ่” เน้นจุดขายคือได้นั่งชมบรรยากาศริมฝั่งโขง และแนวคิดนี้ก็ดูจะได้รับความนิยมจากลูกค้าทั้งชาวไทยและต่างชาติเป็นจำนวนมากด้วย
 

ภาพจาก elements.envato.com

 

ในส่วนของคนทำธุรกิจแฟรนไชส์เอง ก็ผนวกเอา Muketing ไปกระตุ้นยอดขายได้เช่นการออกแบบแพ็กเกจจิ้งให้ดูเป็นศิริมงคล หรือเมนูอาหารที่มีชื่อเป็นมงคล หรือการจัดแคมเปญชิงรางวัลรับวัตถุมงคล เป็นต้น โดยความเชื่อ 5 อันดับแรกที่คนไทยสนใจคือคือ 

ข้อมูลระบุอีกว่า คนไทย 75 เปอร์เซ็นต์เชื่อในเรื่องสายมู โดยมีกลุ่มเจน Y (คนเกิดพ.ศ.2523-2540) เชื่อเรื่องดูดวงเป็นอันดับหนึ่งถึง 43.4 เปอร์เซ็นต์
 

ภาพจาก elements.envato.com

 

อย่างไรก็ตามธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับความเชื่อควรดำเนินการอย่างโปร่งใส ซื่อสัตย์ และไม่เอารัดเอาเปรียบลูกค้า ธุรกิจควรคำนึงถึงจริยธรรมและความรับผิดชอบต่อสังคม ซึ่ง Business Model ของธุรกิจที่เกี่ยวกับความเชื่อที่จะประสบความสำเร็จต้องตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ดี มุ่งเน้นการบริการ พัฒนาสินค้า/บริการอย่างต่อเนื่อง และปรับตัวตามเทรนด์ใหม่ ๆ อยู่เสมอ

 

• อยากสร้างแฟรนไชส์ > https://bit.ly/3Ive14C
• อยากทำเป็นแฟรนไชส์ > https://bit.ly/3IrrH0k
• รู้เรื่องกฎหมาย สัญญาแฟรนไชส์ > https://bit.ly/3Iu5WNu
• รวมความรู้แฟรนไชส์ > https://bit.ly/3Pe0m5s

นักเขียน

คุณรัตนชัย ม่วงงาม (เปี๊ยก)